欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 乐活 > 简生活
天猫生鲜直播了一场“宇宙烧烤趴”,定义春末新饮食潮流
2018-05-03 17:52:46  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:天猫生鲜联合诸多商家齐力打造“宇宙烧烤季”,并通过百名主播参与直播,联合站内外短视频资源,人们吃着烧烤听着歌儿,共同引爆“烧烤季”话题。

又到了满大街飘着烧烤香的季节了,一杯冒着凉气的冰镇啤酒,外加三两花生毛豆,足以慰藉每个都市人一天的疲倦,成为一天之中最享受的消遣时光。“撸串”,一种新时代年轻人社交的代名词,正在当下形成新的潮流。

天猫生鲜联手饿了么举办“宇宙烧烤趴”,打造年轻人的新饮食潮流

啤酒、烧烤外加一场轰趴,这无疑是当下时代年轻人最热爱的活动了,基于对年轻人着迷于线下社交的需求洞察,正值春末夏初,天猫生鲜联合诸多商家齐力打造“宇宙烧烤季”,并通过百名主播参与直播,联合站内外短视频资源,人们吃着烧烤听着歌儿,共同引爆“烧烤季”话题。

图片2377.jpg

在线下,天猫生鲜还联手正式加入阿里生态的“饿了么”,打造出一场“宇宙烧烤趴”,作为整个宇宙烧烤季的特色主题活动,将话题热度推向了高潮。对当下的的年轻人而言,每个个体都像是一个孤独的星球,因为相同的喜好,线下社交把他们聚到一起,构成了一个新宇宙,这便是“宇宙烧烤”的由来。与此同时,”“宇宙皆为春光,万物皆可烧烤”的slogan也表现了这次活动的主题。烧烤,是中国饮食中对食材的包容性最强的饮食方式之一,而热爱尝鲜的人,可以将任何食材拿来尝试烧烤,对于天猫生鲜而言,庞大的SKU则刚好可以支持一场DIY烧烤趴的需求,而这类新奇的烧烤形式,正在成为新时代年轻人的饮食潮流生活方式。

图片2378.jpg

对于90、95后一代年轻人而言,在网红食物猛烈入侵的当下,尝鲜的东西越多对于食物也更挑剔,这一代新中产阶级为了追求理想生活,对食物的品质高要求,烧烤这类饮食消费方式,更注意食材的多元性,在本次宇宙烧烤趴中,天猫生鲜的品牌商家东来顺作为115周年的老字号,深谙当代年轻人的味觉喜好,拥抱互联网新营销,为年轻人提供一站式的烧烤产品,让DIY烧烤保证新鲜的同时也更加便捷。与此同时,为了满足用户注重食物品质的需求,天猫生鲜连同商家们一齐实现了食材的升级,品类繁多的肉类和海鲜制品,口感滑嫩多汁,满足挑剔食客的同时也给烧烤食材带来了更多的想象空间。

图片2379.jpg

本次“宇宙烧烤趴”契合年轻人的喜好,在线下营造出一场饮食狂欢。于此同时,啤酒可以说是烧烤的天生绝配,因此“宇宙烧烤趴”还拉上了青岛啤酒调配专场“宇宙特制”,一同为年轻人带来更丰富的完美烧烤体验。

图片2380.jpg

值得一提的是,这是饿了么加入阿里生态后正式全新发声,一场线下的DIY烧烤趴再度打开了外界对于饿了么与阿里生态联动的猜想。

而对于阿里而言,饿了么的加入可以说是其对于用户饮食生活需求的补位,从外卖到线下深度DIY饮食消费,从不同层级满足用户的个性化需求,往通俗了说,夏天想来一顿烧烤,用户可以选择就近点外卖,同样可以选择自己购买食材,亲手体验一场深度的DIY烧烤趴。

新零售时代,天猫生鲜打开营销新格局

据了解,本次“宇宙烧烤季”,天猫生鲜采用了线上线下联动方式,将人们平时能想到的烧烤食材拟人化,并按照不同星球星人进行分类,进行了一轮线上线下全方位的“battle”,线上在各个社交媒体上露出了9张battle海报,进行多渠道曝光,引发人们的猜想,从而进行线下DIY烧烤活动的招募。

图片2381.jpg

与此同时,在完成一场深度体验活动的同时,还通过淘宝直播PGC直播形式,将丰富精彩的线下活动直接放送给更多线上用户观看,为人们展示三轮传统烤物VS网红烤物的battle,以新鲜有趣的battle内容带动更多UGC用户的参与,在淘宝APP内部微淘等平台引发互动,促成各类UGC内容、短视频等内容的生产,沉淀在淘抢购的活动页面,集中引爆,最终实现转化,带动卖货。手淘和天猫搜索“宇宙烧烤季”,直接导流至淘抢购活动页面,最大的程度实现了流量变现。

图片2382.jpg

图片2383.jpg

图片2384.jpg

图片2385.jpg

据了解,本次“宇宙烧烤季”共有百余名主播参与,流量的支持为商家带来了切实有效的销售提升,真正实现了品销合一,为生鲜商家提供了全新的营销方式。

新零售时代,对于诸多行业内的玩家而言,最核心的即是如何重构“人货场”,加入新零售战局,换句话讲,即是以消费者体验为核心,以数据为驱动,围绕消费者需求,重构“用户、产品和消费场景三者”,在这个过程中,要线上线下齐发力,在数字与实体的结合中充分发挥新零售价值。最终利用数字技术、大文化娱乐、餐饮业等多元业态延展出更丰富的零售形态。

图片2386.jpg

因此,“宇宙烧烤趴”即可以看作是这样一场新零售时代的升级产物,当然,这样的产物除了丰富用户的消费生活,势必要为商家们赋能,本次battle战的线下PGC模式,也采用了让更多人参与其中的创新形式,线上线下打通实现生鲜营销新格局,引领更多商家实现新零售变革。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:明星字画火爆了?
下一篇:争当爱的使者 与高炉家一起勇敢示爱,大胆“抖出你的爱”
相关文章
天猫超级粉丝日:借力热点IP,打造品牌粉丝营销新理念天猫超级粉丝日:借力热点IP,打造品牌粉丝营
从IP粉丝到品牌粉丝,看天猫如何创造粉丝营销新格局从IP粉丝到品牌粉丝,看天猫如何创造粉丝营
天猫公布最新代言 易烊千玺家的猫正式出道天猫公布最新代言 易烊千玺家的猫正式出道
当美酒遇见赛车,在全球顶级赛事F1上邂逅天猫互动吧当美酒遇见赛车,在全球顶级赛事F1上邂逅天
坐超跑体验华为保时捷版Mate RS ,天猫超级粉丝日这波操作real霸气!坐超跑体验华为保时捷版Mate RS ,天猫超级
全面升级!从新品到爆款只隔了一个天猫小黑盒全面升级!从新品到爆款只隔了一个天猫小黑
天猫Outlets畅谈新奥莱,新未来天猫Outlets畅谈新奥莱,新未来
汽车达人直播、抖音博主热舞!天猫CLub x 福特Mustang超级试驾火爆朋友圈汽车达人直播、抖音博主热舞!天猫CLub x 福
想玩转人群精细化运营?品牌不可错过天猫超级粉丝日!想玩转人群精细化运营?品牌不可错过天猫超
天猫Club携手LA MER,助力品牌实现新零售转型天猫Club携手LA MER,助力品牌实现新零售转
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
苦“中作”乐“的4款美式,luckin coffee 实力演绎咖啡美学新滋味
苦“中作”乐“的4款
时代睡眠新主张,“塞德堡之峰”博士茶的今世传奇
时代睡眠新主张,“塞德
栖林凤腾以品质赢得市场,形成南红市场新标准
栖林凤腾以品质赢得市
万家乐儿童盾纯水机全国首发 儿童级标准研发
万家乐儿童盾纯水机全
随时随地一杯暖咖啡  SunPaPa咖啡杯定义生活新方式
随时随地一杯暖咖啡
新学期来了 来汉森家居让宝宝的房间焕然一新吧!
新学期来了 来汉森家
热点排行
1打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势 打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
2luckin coffee试营业多重优惠 首杯免费 买二赠一 买五赠五 luckin coffee试营业多重优惠 首杯免费 买二赠一 买五
3必乐betale蛋白质水,健身伴侣首选 必乐betale蛋白质水,健身伴侣首选
4必乐betale蛋白质水:开辟国内液体蛋白质补剂的全新模式 必乐betale蛋白质水:开辟国内液体蛋白质补剂的全新模式
5必乐betale蛋白质水:中国第一款即饮型蛋白质水诞生 必乐betale蛋白质水:中国第一款即饮型蛋白质水诞生
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加