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淘宝娱乐营销再升级,从热门剧集冠名到全民集卡游戏的进阶之路
2018-07-16 17:14:54  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:让人们颇感惊喜的是,本次《流行花园》也迎来了全新的合作方,“淘宝15周年活动”在此正式亮相。

近日,随着新版《流星花园》的热播,其全新的主演阵容和剧情中融入的各类新鲜元素,直接引发了当下年轻人的共鸣与槽点。让人们颇感惊喜的是,本次《流行花园》也迎来了全新的合作方,“淘宝15周年活动”在此正式亮相。

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开播第一集,男一道明寺就跟女一杉菜大胆告白,被无数观众吐槽进度实在太快;同时,凭借“F4财力缩水”、“道明寺变学霸”“花泽类假倒立”等经典剧情,一举拿下多个微博热门话题。

虽然观众的关注点不尽相同,但无一例外的都有了一个新发现——那就是不管在电视荧幕上,还是在手机、IPAD端追剧,一个熟悉的“身影”与这一届《流星花园》如影随形,诞生15周年的淘宝在今夏冠名《流星花园》,与剧中的主角们共同为人们营造出最为美满的经典回忆杀。

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除此之外,生活在唐山、宿迁、汕头等全国30多个城市的朋友,走出家门撘上城市公交,更能亲身感受到《流星花园》F4和淘宝组建的最佳拍档。

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实际上,这是淘宝在15周年之际,上演的一系列大动作:不仅独家冠名了《流星花园》,还签下了新晋流量团体F4,作为“淘宝15周年活动”的代言人,为全国的用户带来心动福利。

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在F4为淘宝15周年拍摄的专属宣传片中,王鹤棣、官鸿、梁靖康和吴希泽四位流量小生,齐声高喊活动口号——“下载手机淘宝集流星卡,召唤F4清空购物车”,召集全国观众共同参与淘宝15周年带来的福利活动。

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正如麦克凯恩在《商业秀》中说的那样:“所有的行业都是娱乐业”。当下时代娱乐业态百花齐放,在与消费行业的深度融合中,全面重构着产品、消费者以及消费场景。从大剧植入到综艺冠名等,娱乐营销涌现出越来越多的新玩法。

今年春晚淘宝的“清空购物车”玩法首秀,便曾引发消费者的狂热追捧。眼下正值15周年之际,淘宝再度开创娱乐营销新模式,通过娱乐化内容+互动游戏的“组合拳”,进一步引发用户的狂热参与,渲染出更加高涨的消费情绪。

在“集流星卡召唤F4清空购物车”活动上线首日,手快的网友第一时间打开了淘宝APP,拿下多张“流星卡”。据了解,只要在《流星花园》的播出期间,消费者每天都可以打开手机淘宝,搜索关键词“淘宝流星卡”进入活动页面,领取卡片。

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只要集齐最终的21张卡片,即可获得F4“清空购物车”大奖,最高4999元。除此之外,每周集齐规定数量的流星卡,每周都能瓜分百万现金红包。而获得流星卡的方式,除了直接在活动页上点击“抽卡”外,用户还可以通过每日登录签到、好友间互赠、分享得卡、进店找卡等一共5种方式获得流星卡。

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