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从爆品制造到引领风潮,天猫小黑盒的再进阶
2018-08-02 11:52:28  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:7月26日,伊丽莎白雅顿在上海哥伦比亚公园的复古泳池旁,举办了主题为“从新定义cool”的新品发布会。

近几日,刚刚遭受过台风席卷的上海,又刮起了摩洛哥式网红建筑打卡风,堪称上海市中心最美后花园的哥伦比亚公园,空降了一个会变色的神秘“小黑盒”,一张又一张不同风格的艺术墙,成为魔都潮人的网红打卡地。实际上,这正是天猫小黑盒携手艺术合作方打造的新艺术交互体验,以超cool绝佳的艺术创意,打造品牌新品最惊人的出场方式。

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天猫小黑盒打造最cool伊丽莎白雅顿新品

7月26日,伊丽莎白雅顿在上海哥伦比亚公园的复古泳池旁,举办了主题为“从新定义cool”的新品发布会。诞生自1960年的伊丽莎白雅顿作为经典老牌,频繁出现在不少人的护肤生涯中。沉寂数年的它在去年开始频繁发力,致力于品牌的年轻化运营,迅速蹿红。

对现如今的伊丽莎白雅顿而言,更重要的是如何让经典产品革新,并借此去对话年轻消费者,通过年轻化的新品发布让品牌调性变得更cool,更具有年轻人的活力。这对向来擅长将新品打造为爆品的天猫小黑盒而言,自然不是难事。

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正如人们在哥伦比亚公园中所看到的,发布会的地点选在了公园中网红复古泳池旁,并邀请到了人气偶像林彦俊一起见证新品“伊丽莎白雅顿21天经典面霜”的诞生。

在发布会的主舞台之外,天猫还在旁边的上生新所的中心小广场打造了一个酷炫的主题快闪店。

从外形上看,正是天猫小黑盒的造型,低调奢华的黑色包装充满神秘感。实际上,这个巨型天猫小黑盒总共用了76000片风动板搭建,会随着一天中不同的光线变幻出绚丽的色彩。内部的铝箔冰晶效果,折射着伊丽莎白雅顿新品“小水cool”之美。

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这里还设有一台酷炫的自动贩卖机,用户可通过扫码领域伊丽莎白雅顿体验装。在现场,还提供了免费的冰淇淋赠送,深得年轻人们的喜爱。

随着年轻人的个性化诉求变幻升级,各大品牌们都在致力于为年轻人提供最潮、最in的消费生活,本次新品发布期间,为了在魔都年轻人之间引起更大的轰动,天猫小黑盒还联合艺术合作伙伴,打造出极具创意的新艺术交互体验。

在巨大的小黑盒中,藏着3位涂鸦及街头艺术家的视觉惊喜作品。来自中国、法国等地的艺术家们,用自己的神奇画笔,引领前来参观的年轻人走进一段又一段艺术旅程,不管艺术内涵能不能读懂,色彩冲撞的感染力,已经带给人们视觉上的冲击,也成为年轻人之间的网红打卡地。

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天猫小黑盒:从“爆品制造者”到风潮推手

诞生自2017年3月的天猫小黑盒,从面世之初,就定位于全球优质品牌新品首发阵地,为新品创造流量更大、更闪耀的出场姿势,从一线大牌限量款,到个性化潮流新品一应俱全。

因此,天猫小黑盒在消费者心目中已经形成全球优质好货的代名词。也是获取品牌新品,引领潮流趋势的最佳入口。

随着品牌与消费者诉求的不断变幻,天猫小黑盒自身也在慢慢进化着。

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在此前美宝莲FIT me新品首发活动中,创造了出一个惊人的销售数据,通过天猫小黑盒全网首发的美宝莲FIT me粉底液单日销量近11万支,打破美妆行业、粉底液市场以及美宝莲品牌自身的多项纪录。自此,天猫小黑盒已经成为真正的“爆款制造者”。为了达到效果,天猫小黑盒即将当时的上新计划改成了40天新品首发全周期,又称7周新品养成计划。从个性化内容入手的“种草”,直播综艺节目造势,再到最终首发当天的全路径打爆。

这便是2018年天猫小黑盒首期打造的超级新品计划,除了此类动作,本次伊丽莎白雅顿新品发布前,天猫小黑盒还助力伊丽莎白雅顿将品牌新品信息打到了纽约时代广场的大屏上。

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自此,天猫小黑盒也定下了全新的目标——为品牌带来全然不同的新品首发体验,并在覆盖人群、外网声量、销量等考核指标上逐一考核。同时,要做到尽可能满足不同用户的需求。

而伊丽莎白雅顿与天猫小黑盒合作中的一系列动作,不仅帮助伊丽莎白雅顿新品得到了更闪耀的新品发布姿势,并通过一系列的个性化互动体验,在年轻人之间形成更为轰动的时尚风潮。

这进一步验证了天猫小黑盒为品牌打造新品营销一站式解决方案的能力,作为各大品牌重要的新品首发平台,为品牌、行业和消费者创造源源不断的价值。更有甚的是,天猫小黑盒希望借助一款新品,打造一个品牌的里程碑,不单解决新品发布的痛点,更通过天猫小黑盒精准的营销解决方案,把一款单品打爆,而最终,整个品牌甚至是行业都会由此获得增量。

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