欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 乐活 > 简生活
天猫国潮行动再放大招,米其林级网红私宴助力月饼旗舰品牌焕新
2018-08-29 16:50:46  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:8月,天猫再度联合食品、美妆、出海行业打造“老字号网红”这一国潮发展趋势,助力老字号品牌焕新。

始于唐朝初年,中国传统中秋佳节迄今已有1300年历史。古有苏东坡吟作“小饼如嚼月,中有酥与饴”,与中秋节如影随形的月饼文化也流传至今。

过去多年间,月饼届诞生了不少历史悠久、世代传承的中华老字号,它们积累了中华民族深厚的文化底蕴,成为了中国品牌中最具有代表性的品牌族群。

现如今,随着Z时代、新中产人群崛起,老字号一改此前“因循守旧”的刻板印象, 眼下,正值中秋之际,天猫国潮行动聚焦月饼届的中华老字号,发布中秋佳节“老字号网红”趋势,不仅助力老字号焕发新生,也为年轻一代消费者带去诸多国潮好货。

图片1.jpg

天猫国潮行动联手7大月饼品牌,打造米其林级分子料理网红私宴

中秋月下,坐落于老上海十六铺老码头的Art Space迎来了一场空前绝后的私宴活动。毗邻浦江,依傍外滩,让Art Space成为活动场地中为数不多集纳了传统文化与现代元素的综合体。

图片2.jpg

正是在这样一个多元化的场馆中,天猫国潮行动联合7大月饼旗舰品牌,共同打造了一场以中秋月饼为主题的分子料理网红私宴,品质比肩米其林。

图片3.jpg

故宫食品、杏花楼、稻香村、知味观、五芳斋、嘉华、荣诚等7大品牌,献上了7道特色菜式,“琉璃” “芳菲”,糖渍玫瑰、咸香火腿配以新西兰马鲛鱼肉,寓意嗅到玫瑰的芬芳。

图片4.jpg

老字号逐一奉上如诗如画般的创意料理秀,通过创意分子料理技术重构着老字号的传统月饼。此外,在现场天猫还为人们打造了一场穿透五感的声光电光影秀沉浸式体验活动,充满黑科技元素的沉浸式艺术体验,勾起了年轻一族的兴趣。

图片5.jpg

以老字号食品为媒介展示着中华文化的潮流意境美学,让年轻人们逐步爱上了老字号的食尚体验。

图片6.jpg

实际上,这不仅仅是一场创意私宴活动,更是运用了多种现代科技媒体技术,演绎不同菜肴背后传统文化的美学盛典,更是老字号国货品牌与新生代消费者的全新沟通方式。

本次活动期间,杏花楼在8月27日0点3分钟内售卖了1000件月饼,五芳斋的单品礼盒一小时内热卖了5万盒,比此前一天的销售增长了225倍。嘉华经典玫瑰月饼礼盒在前10分钟内卖出了850件。

图片7.jpg

天猫国潮行动推6大老字号焕新计划,推动品牌升级战略落地

据天猫大数据,在天猫平台上老字号品牌被搜索的总次数突破10亿次,而成交量活跃的老字号品牌超过了700家,消费者群体达到了8600万人,其中90后超过320万人,老字号发展势能显现。

基于老字号品牌发展痛点,现代媒介变迁以及天猫大数据分析等多重因素。天猫国潮行动依托于阿里生态打造了6大老字号焕新计划,即通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能等6大方案,整体升级老字号品牌形象,吸引年轻群体,助力老字号复兴。

图片8.jpg

设计赋能,设计师联名款增幅显著达164%,过去6个月年轻消费群体对老字号新包装更是好评如潮。其中,百雀羚联合插画师多米儿推出的三生花系列上线一小时即售罄10万盒,颜值与设计成为老字号品牌升级的关键。

图片9.jpg

IP赋能,过去一段时间老字号品牌发布IP联名款增幅达44%,连600多岁的故宫都开始翻身做网红,故宫在天猫平台上的搜索次数达到了433万,京剧的搜索次数达到了1815万。不仅仅是传统文化IP,五芳斋与迪士尼、漫威的合作款销售额已突破1个亿。

图片10.jpg

跨界赋能,跨界商品也天猫平台也备受欢迎,搜索量达100万,六神花露水风味鸡尾酒17秒售罄5000瓶,引发了6000万次的话题增量。

图片11.jpg

非遗赋能,天猫平台上的非遗文化相关产品销量增幅达263.6%,购买人数增51.3%。张小泉在国潮行动期间收获了爆发式增长,新客增长425%,18-35岁的年轻客群占了7成。

图片12.jpg

新零售赋能,进入新零售时代,拥抱新零售业态的老字号品牌数量占比已达60%,这些老字号品牌纷纷实现了突围增长。五芳斋此前已在杭州落地了首家24小时无人智慧餐厅,依靠口碑无人餐饮技术,提供包括智能点餐、智能推荐、自助取餐在内的多项服务。

图片13.jpg

出海赋能,老字号出海,让中国文化得以在全球表达。天猫平台上的海外购买人数达到了50万,售往海外的商品数量已有100万。其中,老干妈品牌已经风靡全球各地,世界总销量达40亿,每年销往全球150个国家。

图片14.jpg

至此,天猫平台早已成为了老字号品牌转型升级的主阵地,天猫国潮行动进一步体现了其对老字号品牌的升级力。

天猫国潮行动自诞生之初便按期发布国潮趋势报告,而本次也是天猫国潮行动首次联合阿里研究院,结合定量分析和大数据复合分析的方法,共同发布老字号创新发展指数报告,用现代化手段解密老字号年轻化的趋势和创新手段。

图片15.jpg

这意味着,天猫可以通过老字号创新发展指数,更加客观量化中华老字号的市场表现、消费者偏好以及创新发展活力,同时做出持续跟踪,阶段性的总结阿里与老字号共同打造的创新实践活动。

图片16.jpg

为中华老字号品牌赋能,天猫国潮行动还在不断进化中,此前天猫基于自身平台大数据对年轻消费者需求的洞察,天猫国潮行动在今年510国潮来了活动中联合多个中国品牌,打造天猫国潮趋势。8月,天猫再度联合食品、美妆、出海行业打造“老字号网红”这一国潮发展趋势,助力老字号品牌焕新。未来,天猫势必还将通过更多个性化的创意表达,在线上线下打造属于中华老字号的特色活动,让越来越多的年轻人爱上国潮。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:淘宝集流星卡今晚24点截止,集齐21张必中清空购物车!
下一篇:粉丝价值几何?星巴克的这份“星事”,天猫超级粉丝日给出了答案
相关文章
天猫上演“品牌月饼大赏”,超级品类日引领月饼消费新主张天猫上演“品牌月饼大赏”,超级品类日引领
中秋月饼提前燃起“价格战” 原材料价格普涨10%中秋月饼提前燃起“价格战” 原材料价格普
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
苦“中作”乐“的4款美式,luckin coffee 实力演绎咖啡美学新滋味
苦“中作”乐“的4款
时代睡眠新主张,“塞德堡之峰”博士茶的今世传奇
时代睡眠新主张,“塞德
栖林凤腾以品质赢得市场,形成南红市场新标准
栖林凤腾以品质赢得市
万家乐儿童盾纯水机全国首发 儿童级标准研发
万家乐儿童盾纯水机全
随时随地一杯暖咖啡  SunPaPa咖啡杯定义生活新方式
随时随地一杯暖咖啡
新学期来了 来汉森家居让宝宝的房间焕然一新吧!
新学期来了 来汉森家
热点排行
1打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势 打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
2luckin coffee试营业多重优惠 首杯免费 买二赠一 买五赠五 luckin coffee试营业多重优惠 首杯免费 买二赠一 买五
3必乐betale蛋白质水,健身伴侣首选 必乐betale蛋白质水,健身伴侣首选
4必乐betale蛋白质水:开辟国内液体蛋白质补剂的全新模式 必乐betale蛋白质水:开辟国内液体蛋白质补剂的全新模式
5必乐betale蛋白质水:中国第一款即饮型蛋白质水诞生 必乐betale蛋白质水:中国第一款即饮型蛋白质水诞生
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加