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新潮生活怎么过?天猫家装节用几组脑洞大开的创作告诉你
2018-09-27 16:36:22  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:不久前,不少城市的公交站上演了这样一幕动人的画面。

不久前,不少城市的公交站上演了这样一幕动人的画面。原本公交站牌边不起眼的小箱子,在几个年轻人的通力协助之下,被拉扯成长长的凤琴椅,围观的老人们被纷纷请到椅子边落座,在公交站旁焦急等待的人们因为得到了短暂的歇息,感受到了一丝温暖。

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实际上,这个可以拉伸的折叠风琴椅,正是出自天猫美家之手,正值家居装修旺季,天猫在多个城市的小区外、核心商业区、学校周边地区的公交站点,布置了这款特别的家居产品,将家装理念渗透到寻常人的生活场景里。

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从个人的“小家”到社会的“大家”,天猫美家实现了巧妙的融合与转换,赋予家居营销更多社会意义,并通过这样的方式,辐射更多潜在消费人群。

正所谓金九银十,以上这个社会性事件活动,只是天猫家装生活节打造的创新性营销方案之一,针对现如今更加细分的消费诉求,天猫家装节还打造了一系列组合式营销方案,让喜爱新奇事物的年轻人尽情开脑洞。

锁定8090年轻群体

每到家装行业的旺季,天猫家装生活节都会着重为有家装需求的人群,提供与之契合的一站式解决方案,同时通过与各大品牌的协助共同让利给消费者。

现如今,天猫家装生活节已然步入第8个年头,它所服务的人群也经历了一代又一代变迁。据今年天猫618理想生活狂欢节数据,90后人群已占据天猫美家消费50%以上的比例。

背靠着城市功能变迁等时代背景,8090一代年轻人早已习惯漂泊的“云生活”,即便如此,每到一处新居所“安营扎寨”,年轻人们可压根不会将就。他们会用用独特且符合当代美学的审美趣味,追求着理想舒适的高品质生活。

作为最懂年轻消费群体的一站式家装平台,天猫美家在今年着重挖掘年轻人消费诉求,尤其是在细分领域,用内容化、趣味化、场景化的演绎方式,为有家装需求的人们提供着一站式解决方案。一种多彩的、个性的、独特的家装理念狂潮正在年轻人群间席卷。

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深挖垂直细分需求,天猫家装生活节帮你开脑洞

提及家装重点,老一辈人的需求无非是“能住就行”, 而到了8090一代人,对于家居生活的需求可谓是五花八门,大到沙发衣柜,小到宠物用品,彰显的都是年轻人的个性与态度。

基于天猫平台对于消费者诉求的洞察能力,本次天猫家装生活节,天猫就通过一组动人的动态海报,帮助年轻人在家装生活上大开脑洞。

即便工作再劳累,回到家也要精致的像个艺术品。就算不是艺术家,也要整一个很艺术的家。

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请一位管家,不如搬一台它回家。就算是处女座看到它的整理术也得甘拜下风。

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工作太忙不能陪猫主子?还好给它安置了新家,让它开开心心等待我们回家。

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锁门了吗?带钥匙了吗?与其吾日三省吾身,不如体验一把智能的“芝麻开门”。

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这些细微的新需求,在以往的家居生活里往往都是被忽视的,但对当下的年轻人而言却尤为重要,天猫家装生活节正是通过对这些需求的满足,大大提升年轻人生活的幸福感,诚如电子锁、收纳柜这些新鲜的家装产品也巧妙的融合在这些动态海报中。

如果说动态海报的演绎还不够直接,不如看看下面这个脑洞大开的魔性创意视频。

一对年轻夫妻到朋友的新家做客,对朋友家中的家居好物赞不绝口,视频中这对夫妻干脆将自己的内心想法演绎出来——把朋友的家“据为己有”。

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隔壁搬来了一位新房客,对装修噪音不堪其扰的邻居前来一探究竟,顺着门缝却看到新房客家中摆置的一个新奇收纳柜,趁夜深人静,邻居化身黑衣人翻窗而入,想要细细研究这款收纳柜的神奇之处。

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男主人带自家的狗主子到一位养猫咪的女士家串门,狗狗开心的住进了猫猫的窝里,平日里只要男主人说回家,狗狗就会乖乖的叼起牵引绳过来,但今天狗狗却把牵引绳交到了女士手中,连狗狗都羡慕猫咪有一个舒适的家。

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创意视频演绎的这些故事,已然是超乎常理的生活场景,但却大胆的将年轻消费群体的内心世界表现出来,天猫通过在装修需求上想年轻人之所想,刺激年轻人的消费欲望。三个角度新奇的家居故事,演绎出三种令人羡慕的“别人家”生活,但最终要传递给消费者的是,不必羡慕别人家生活,主打出新潮生活上天猫的活动心智。

随着消费升级与新中产群体崛起两大时代的来临,天猫美家也进一步打造出更为新潮的家装大促活动,本次即深挖了年轻人的家装诉求,推出了一系列新潮家居方案,并最终通过病毒视频+事件营销+会场攻略图+商家联合海报等组合式创新营销方案,在年轻消费群体间引起了广泛的关注度。

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可以设想到的是,未来,天猫美家还将挖掘消费者,在家居生活中的个性化诉求,为人们带去前所未有,但想法超前的理想家居消费生活。

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