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破局海外版图、赢得顶级时尚认证:今次,抖音插上维秘天使的翅膀
2018-11-07 16:03:23  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:拟于11月8日开场的最新一期“维多利亚的秘密”年度大秀,将与抖音短视频平台携手带来首次中国区AI贴纸合作。

负责在每年11月的国际顶级时尚圈准时掀起话题狂潮的维密大秀,今年有了新的刷屏姿势。

日前,官方消息证实,拟于11月8日开场的最新一期“维多利亚的秘密”年度大秀,将与抖音短视频平台携手带来首次中国区AI贴纸合作。

这意味着,此次在全世界最高规格T台上出现的中国面孔,不仅有特邀嘉宾“大表姐”刘雯和两位中国区的新晋维密大使何穗、奚梦瑶,更将由来自抖音短视频的社区用户们联合国际超模一起为中国互联网新生代的时尚态度联合发声。

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为此,抖音官方也同步发起了#白天使vs黑天使官方挑战话题,并在中国区的短视频创作工具包里首次加入了维秘天使们专属的秀场同款AI翅膀贴纸体验功能,令挑战话题播放量在短时间内迅速逼近千万量级,不仅成为了维秘大秀预热期间的首要亮点,更以极具效能的流量集聚速率,为此次万众瞩目的维秘大秀在国际互联网上提供了更进一步的关注度增幅。

>>亮相维密顶级秀场:抖音海外战略取得的标志性突破

毋庸置疑,此次与维多利亚的秘密年度大秀达成合作,是抖音短视频在其全球业务版图的拓展进程中所取得的一个极具战略突破意义的成绩。

早于去年夏季便已开始着手布局海外市场的抖音,在今年第一季度时,其国际版TikTok已晋身为全球下载量最大的iPhone应用,其时下载总量达到4580万,一举超过Facebook、YouTube、Instagram等移动互联网头部应用;而在万圣节前,TikTok更在美国地区App Store和Google Play商店同时登顶总榜第一,并被列入美版App Store推荐榜单。这一表现,无疑是继去年十一月合并了全球最受欢迎的短视频应用Musical.ly之后,抖音对全球——特别是雄踞北美市场的移动互联网应用巨头们再一次形成冲击性挑战的明证。

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(2018年第一季度,抖音国际版TikTok全球下载总量超过Facebook、YouTube等)

截至目前,抖音国际版已覆盖全球超过150个国家和地区,先后在40多个国家应用商店排名前列,不仅成为全球业务增速最快的短视频应用,更是风靡日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家——今年4月,日本收视率最高的电视台 NTV 晨间节目《Sukkiri!》展示了抖音玩法和它走红日本的原因;今年6月中旬,抖音首次对外公布其全球月活跃用户数字已超过5亿。

此次,作为国际时尚圈顶级盛事的“维多利亚的秘密”年度大秀,选择抖音作为官方合作伙伴,显然是充分认可了来自中国的抖音短视频在国际互联网领域日渐强大的影响力,而在另一层面,维密年度大秀也为抖音在时尚娱乐领域的辐射能量,给予了一次深度的检验和权威的认证。

>> 时尚质造内燃机:维多利亚的秘密,不止是抖音获得青睐的秘密

抖音天然地拥有在国际时尚娱乐秀场上领衔弄潮的基因。

须知在目前已入驻抖音的明星名单里,Angelababy、吴亦凡、欧阳娜娜等头部流量爱豆,皆是迪奥、路易威登和香奈儿等国际时尚蓝血名牌的代言人、座上宾,而抖音平台上各路原生潮流红人们几经圈内验证的国际化带货能力和粉丝量级,更是充分证明抖音对于时尚人群已经具备十足的跨圈层吸引力和号召力。因此,当下,也有越来越多的明星艺人和各类国际国内前沿时尚品牌,正在将其日常运营宣传推广的工作重心,从传统的营销曝光渠道,逐步且更大比例地转移到抖音短视频平台上来。

此前,抖音在巴黎时装周、芭莎明星慈善夜等年度时尚大事件上超乎想象地刷足了声量。抖音官方账号之一快闪季发布的两支巴黎时装周视频点赞快速突破10 万,抖音时尚发布的视频获得了米兰达可儿和希尔顿等时尚圈名人的评论;芭莎明星慈善夜当晚,#蔡徐坤芭莎开场秀、#佟大为不会比心和#芭莎明星慈善夜等近14个相关话题实时刷屏热搜榜单,其中多个话题热度实现登顶制霸,慈善夜相关视频总播放量超过3.8亿。这样一个时尚娱乐营销高能阵地,显然是维密年度大秀青睐抖音短视频的核心原因。

而反过来看,从巴黎时装周、芭莎明星慈善夜到今次的维密年度大秀,也印证了抖音深耕国际时尚领域的业务布局思路——循序渐进,稳扎稳打,通过实时深度介入圈内大事件达到多点开花,从而稳步加强平台在国际市场上的话语权。

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当然,更加准确地说,在抖音,极富创造性的内容生产-扩散-迅速再复制的社群文化土壤,加之抖音极具特色的精准推送算法和个性化交互界面,已经使得抖音成为眼光敏锐的年轻潮人从中发现时尚乃至欢迎抖音重新定义时尚的一处现象级存在。

而抖音在国际市场上稳步推进的步伐,也足以反过来同期助力抖音平台社区里的时尚达人们继续拓宽国际视野,提升与国际顶级时尚圈进一步接轨的品位。当然,趁着现下老干妈、大白兔等老字号品牌以“国潮”为名持续走出国门的趋势,在此次维密大秀上获得全球顶级时尚圈入场券的抖音,也有望凭借其逐步抬升的国际影响力,加速中国优质文化对外输出,持续添砖加瓦,坚定文化自信。

>> 抖音的加盟,让今年的维密大秀又增添了哪些新鲜看点?

首先,如前所述,抖音短视频新增的维密天使同款翅膀贴纸体验功能,和抖音官方发起的#白天使vs黑天使话题挑战赛,显然是此次维密大秀最具互动性的创意玩法。

不论是维密天使们的纯白羽翼或漆黑肉翅,还是花团锦簇爱心背饰或音符萦绕的身后装置,经维密官方授权,都可作为抖音用户拍摄时的画面视觉创意插件,出现在其上传的短视频作品里,由此不难想见大秀当天“全球都是维秘天使”的热烈景象。

从用户创作的立场和动机而言,这样的合作形式,显然能够最大化地凸显维密大秀关注者们乃至普罗大众的形式参与感、心理代入感和体验沉浸感——“每一个普通人,都是自己人生T台的超模,都是自己生命里宠爱自我因此也值得更加被宠爱的维密天使。”由此,这也使得此次抖音与维密大秀的合作,在鼓励和支持现代女性自尊自信、自主追求独立人生等价值内涵方面,体现出了更加积极和隽永的社会意义。

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另一方面,今年,包括维密在内,全球各大顶级时尚品牌纷纷不约而同地选择将目光瞄准年轻人群市场潜力,所以也寄望于采用更多新颖的、有主张的、年轻人群喜闻乐见的手段,迅速实现品牌传播扩散,因此,抖音本身年轻态的社群内容文化自然是承载这一愿景的绝佳基底,加之抖音新近提供的多屏合拍等玩法模块,让今年的维密大秀在T台之外展现出了更加亲近也更加鲜活的想象空间。

在维密现场,来自全球各国的顶级超模和时尚达人们都将有可能深度参与到抖音短视频平台的互动直播中来,和抖音用户亲密接触,尝试玩转那些已经声名远扬海外的抖音热门梗。

而VOGUE、时尚芭莎、嘉人等国际一线时尚大刊和网易时尚频道,也将对此全程跟进报道,助燃传播声势,因此更加值得关注。

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