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阿迪达斯的天猫超级品牌日之路:在天猫收获2000万消费者
2019-02-21 11:48:30  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:据了解,除了已经开设天猫官方旗舰店和足球旗舰店,2019年,阿迪达斯还计划开设新的三叶草官方旗舰店,给消费者带来更多更好的商品与服务。

2月19日,阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,提升品牌运营效率与消费者体验。

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阿迪达斯超级精神诠释天猫超级品牌日

“中国是阿迪达斯最大市场的之一,天猫是中国消费者非常认可,也是很著名的全球电商平台,这也是为什么我们选择把UltraBoost19新品首发放在天猫上,希望使得运动为越来越多的消费者所喜爱。”阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux表示,阿迪达斯和阿里在数字化上面的合作进一步得到了深化,是阿迪达斯在中国数字化一个策略重点。天猫超级品牌日是中国消费者非常认可的营销品牌,通过天猫超级品牌日阿迪达斯希望最大化的触及到消费者,触及到人群,为大家带来非常激动人心,也充满惊喜的效果。

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阿迪达斯天猫超级品牌日

阿迪达斯大中华区高级品牌副总裁Marc LeRoux认为,阿迪达斯和天猫都有一个共同的愿景,那就是通过自己的力量去改变人们的生活,能够更好帮助消费者去塑造他们的未来。作为一个运动品牌,也非常重视创新。这次和天猫合作,我们发现通过天猫超级品牌日,能够更好地扩大品牌影响力,使得运动为越来越多的消费者所喜爱,同时满足消费者对理想生活的不断追求,这也是双方共同的目标和愿景。

同时,阿迪达斯表示,将新品放在天猫首发将成为集团全球新品发布的策略重点。未来,阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。

此外,阿迪达斯与天猫在新零售领域的合作在2019年也将更加深入。通过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯将进行全面的新零售数字化升级,利用全渠道,智慧门店,导购及门店数字化等新零售场景,打通线上线下库存,更好的提升零售效率以及消费者体验。

未来,消费者可以在天猫上拿到优惠权益再到阿迪线下的直营店使用;消费者足不出户就可以在线上享受导购服务,线上下单再到线下取货或体验。

天猫已经成为阿迪达斯集团在中国市场最重要的阵地。现在,阿迪达斯在天猫旗舰店的销售规模已经是全球最大单店。2018年的天猫双11,阿迪达斯单日成交突破10亿元,成为跻身“十亿元俱乐部”的八大品牌之一。

天猫数据显示,在天猫上的运动人群,25岁之前的人可以占到30%,30岁之前的人可以占到接近50%。由此可见,中国最重要的年轻消费人群,都聚合在天猫平台上。品牌如何抓住天猫用户,谁就抓住了消费市场的未来。

目前,阿迪达斯天猫官方旗舰店的粉丝数接近2000万,消费者在天猫跟踪阿迪达斯的新品发布、活动营销等最新动态。同时,阿迪达斯也会为天猫平台的消费者专项定制商品。2018年9月,阿迪达斯的爆款白椰子鞋在天猫首发。发售后近1.5小时,白椰子鞋就被抢掉5万多双。期间,多次库存告急,阿迪达斯紧急从香港调货来满足天猫上的巨大消费热情。

阿迪达斯有计划将天猫作为线上的“第一官网”来运营,开设更多的品类旗舰店,将更多的新品放在天猫首发。据了解,除了已经开设天猫官方旗舰店和足球旗舰店,2019年,阿迪达斯还计划开设新的三叶草官方旗舰店,给消费者带来更多更好的商品与服务。

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