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格力专属的“双11”狂欢:天猫超级品牌日包揽当日热销家电TOP10
2019-03-14 20:56:57  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:3月12日,格力“超级冷净”天猫超级品牌日圆满收官,属于格力品牌的“双11”狂欢日。

对于天猫超级品牌日,有一个生动的形容,叫品牌自己的“双11”。

3月12日,格力“超级冷净”天猫超级品牌日圆满收官,属于格力品牌的“双11”狂欢日,喜讯频传,销售数据爆表,2分钟超上届超品全天成交,10分钟超18年38大促全天成交,5小时超2月全月成交!当天,格力强势包揽大家电行业热销单品TOP10,其中8款为阿里智能系产品,再一次引领智慧生活消费新趋势!

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(格力×天猫超级品牌日)

格力×天猫超级品牌日:碰撞火花 传递精神

格力携手天猫,以“超级冷净”的主题亮相天猫超级品牌日,这次格力推出的新品是变频1级“冷净风”挂机,从健康和智能便利方面做了突破。双方的强强联手,立足天猫运用大数据、用户调研,C2B反向优化产品,同时结合阿里生态内的IoT、AI等技术,也将会为更多家庭的生活带来便利,这也是格力从“制造”到“智造”开拓新赛道的重要举措。

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(3月8日格力天猫超级品牌日现场)

理想生活上天猫。天猫超级品牌日着力于挖掘品牌内核,与品牌碰撞出新的火花,产生神奇的化学反应并持续发酵。格力“超级冷净”的核心精神,联合天猫超级品牌日这一营销IP,通过传播、媒介、搜索、站内运营等多维度渗透,品牌的消费者资产获得大量规模突破,3月12日当天进店新访客占据了93%。

天猫超级品牌日和格力品牌的合作“碰撞”中,将品牌核心与天猫这个超级IP的态度相融合,无论从视觉页面还是外围传播,打造更容易第一时间抓住用户眼球的全方位推广宣传。本次围绕格力“超级冷净”的精神加以诠释扩散,天猫超级品牌日特别定制了“超级精神”TVC,深度的洞察和走心的剧情,引发了大量消费者争相转发,快速突破百万播放量。知乎问答相互呼应,KOL发起“强大与冷净”的话题,迅速带动了大量UGC的产生。更有线下新晋网红书店言几又开设主题活动,今日头条开屏、优酷贴片、一线城市地铁大屏等媒介广告定制KV投放,多维度贯穿诠释格力品牌精神。

天猫超级品牌日×格力:开启超级冷净品质新生活

天猫超级品牌日致力于联手各个品类的顶尖品牌,对营销进行一次次质的改造,从产品的销售层面,升级为品牌与用户的心智联结与情感共鸣。这一超级营销IP在短短三年内,已经落地超300场活动,为玛莎拉蒂、OPPO、Vans、卡西欧、星巴克、碧欧泉等在内的数百个当下品质生活代表品牌打造了专属的“双11”。深具调性和想法的格力品牌这一场全新的天猫超级品牌日活动,为名单新增了一抹耀眼的色彩。

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(3月8日格力天猫超级品牌日发布会现场)

借助格力天猫超级品牌日,两家企业开启了IoT战略更加深度的合作。3月8日格力天猫超级品牌日发布会当天,正在参加全国两会的格力电器董事长董明珠发来祝贺视频。她表示格力始终坚持以消费者需求为导向,坚持自主创新的发展战略,以优质的产品、贴心的服务成为用户满意的标杆品牌。

3月12日,趁着天猫超级品牌日的东风,格力在3月空调行业高竞对节点为行业竞争迎来了“开门红”,全面开启“超级冷净”品质新生活。格力的品牌内核也在经历全新的深化迭代,天猫超级品牌日再赢新里程碑。

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