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如何像护肤一样呵护头皮肌肤?天猫超级品牌日携手巴黎卡诗首创“头发美妆化”
2019-03-21 15:58:17  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:3月20日,巴黎卡诗在上海上生·新所拉开巴黎发光制片厂·天猫超级品牌日盛典帷幕。

这个3月,天猫要带领全球顶尖专业护发品牌巴黎卡诗搞事情。3月20日,巴黎卡诗在上海上生·新所拉开巴黎发光制片厂·天猫超级品牌日盛典帷幕,并于28日正式迎来第一次天猫超级品牌日,开启巴黎卡诗“敢耀发光”的光环之旅。

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(巴黎发光制片厂·天猫超级品牌日盛典现场)

在盛典活动现场,巴黎卡诗大中华区代言人陈伟霆、品牌大使张钧甯、品牌挚友刘承羽,给现场的粉丝发放了福利“大礼包”。陈伟霆粉丝与法国女高管互动发光撩发舞,张钧甯耀眼亮相与粉丝进行亲密互动,刘承羽更是在现场涂起了护发精油,大秀茂密柔韧秀发。

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(陈伟霆在天猫超级品牌日盛典与粉丝互动)

众所周知,现代年轻消费群体需求多变,巴黎卡诗作为一个拥有50多年历史的头皮头发护理品牌如何准确把握现代年轻消费群体喜好,又如何在新零售环境下突出重围?在2015年7月一切问题有了答案,巴黎卡诗宣布携手淘宝天猫展开电商业务,并正式上线巴黎卡诗天猫旗舰店,为新零售的发展加码。

巴黎卡诗携手天猫后,借助天猫强大的推广资源,迅速提升品牌和合作专业沙龙的曝光度。上线后半年时间内就获得了几百万消费者的关注,其中诞生的新消费群体亦数量可观。正如欧莱雅大众化妆品部全国电商负责人屈黎娜所说的那样,亮眼成绩单背后,是新零售改变了品牌的发展思路。而这种带领品牌制胜的消费者运营模式,实际上是天猫赋能给品牌的核心能力。

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(天猫超级品牌日为品牌赋能)

通过天猫大数据,发现越来越多的年轻人由护肤转变为脱发,并伴随担心发际线、秃头等问题。根据这一消费趋势,天猫携手卡诗率先提出了“像护肤一样呵护头皮肌肤”的理念,首创“头发美妆化”。而除了一年365天可以在线上进行体验外,天猫超级品牌日还通过整合全网生态力量,打造属于卡诗品牌和粉丝的双十一。

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(天猫超级品牌日成为品牌的双十一)

不仅如此,通过天猫为品牌赋能,还可以更好地帮助品牌实现以消费者为中心的品牌数字化转型。近年来,美妆行业呈现出越来越明显的科技化趋势。今年阿里巴巴通过大数据分析得到的一组趋势也表明,智能化是2019年的美妆洗护品类最重要的发展方向之一,与“专业”“有趣”“便捷”“天然”并列为关键词。基于阿里大数据,卡诗也开始尝试智能化美妆个护,推出“光能头皮护理梳”。

可见,作为天猫最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。四年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。包括玛莎拉蒂、OPPO、卡西欧、星巴克、碧欧泉等一众品牌,都在天猫超级品牌日的名单里面。现在,已经成为中国消费升级主要引擎的天猫,正努力帮助在这个赛道里的更多品牌商们跑起来。

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(天猫为品牌商提供极致创新的舞台)

而天猫超级品牌日通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,正在形成和消费者的深度链接。通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,打造只属于品牌的双十一,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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