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两千年震泽丝,2019春茧独供天猫
2019-04-26 16:31:49  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:4月26日,天猫家纺溯源蚕丝被原产地,联合水星、罗莱、富安娜、多喜爱、LOVO、梦洁6大知名家纺品牌及当地知名蚕丝品牌太湖雪、慈云、辑里、山水,与震泽达成了战略合作,震泽指定天猫为2019年震泽春茧的独家专供电商平台。

四月,草长莺飞,桑叶吐绿。作为中国丝绸重要的发源地之一,苏州震泽古镇又迎来了一年一度的“蚕花节”,各类丝绸服饰走秀、丝绸工艺展和蚕丝文化展正在这座特色小镇上演。

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4月26日,天猫家纺溯源蚕丝被原产地,联合水星、罗莱、富安娜、多喜爱、LOVO、梦洁6大知名家纺品牌及当地知名蚕丝品牌太湖雪、慈云、辑里、山水,与震泽达成了战略合作,震泽指定天猫为2019年震泽春茧的独家专供电商平台。

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同时,联合淘宝众筹,多方共同发起了“来自震泽的柔软瘾力”春茧蚕丝被限量众筹活动,直播一条蚕丝被的“养成”。未来,天猫将以大平台资源,通过商业化、市场化的支持,帮助蚕丝被原产地获得更好的运维发展,联合更多优质产区,共同将中国蚕丝产业发扬光大。

天猫与震泽达成战略合作,助力中国蚕丝业振兴

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丝绸,作为一大文明创造,是中国献给世界的礼物。震泽镇,是中国丝绸的发源地之一。因水而兴市,缘丝而聚商。早在唐宋时期,震泽就因蚕丝贸易而成集市,巅峰时期,一镇出口的蚕丝可以占到全国总量的十五分之一。

然而,受原料成本上涨、工艺原始、利润过低等影响,江浙地区很多地方都废桑弃蚕,震泽镇已经是为数不多继续坚守发展蚕丝产业的特色小镇。同时,在现代化工业的冲击下,种植桑树的土地减少、坚守养蚕织被的手艺人稀缺,全球变暖等恶劣气候,都让蚕丝产业面临起缩减的困境。

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天猫家纺溯源蚕丝被品质原产地,借震泽一年一度”蚕花节“盛典活动之际,与原产地签订了战略合作——震泽春茧独家首发,即震泽指定天猫为2019年震泽春茧的独家专供电商平台。这也意味着,天猫将用自身的平台资源,通过商业化、市场化的支持,帮助蚕丝被原产地得以更好的运维发展。天猫家纺布艺负责人影承表示,溯源品质原产地,从源头把控“材质优选”,这次是震泽,未来还将帮助更多的“震泽”。

让蚕丝文化与年轻人对话

现如今,9095一代年轻人已经是当代社会最为主流的消费群体,这一人群有个性、有品味,有追求,更会为自己喜欢的生活买单,愿意付出更高的溢价获得高品质的生活。

过去,蚕丝被这一品类,主打的消费人群通常是中老年长辈,年轻一代消费者对蚕丝被知之甚少,并不真正了解蚕丝被对于高品质生活的重要性。本次天猫家纺溯源蚕丝被原产地,与震泽达成战略合作后,更通过一系列年轻化手段,让年轻人通过震泽“丝绸小镇”形象,打开蚕丝被柔暖世界的大门。

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其中,辨别蚕丝被好坏正是消费者购买蚕丝被的一大门槛,对于年轻人来说更是一个全然陌生的领域。本次天猫家纺即联合时尚主播,以直播的的方式探寻蚕丝被原产地,直观呈现蚕丝制作全过程,同时直播测评在线实时解答人们的疑问。通过丰富多样的直播内容,赋予蚕丝产业更多价值。

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另一边,天猫家纺还联合淘宝众筹,展示震泽蚕丝的魅力,通过太湖雪、慈云、辑里、山水、水星、罗莱、富安娜、多喜爱、LOVO、梦洁10大品牌的加持,打造出了2019限量纯蚕丝被,同样的震泽蚕丝通过不同品牌的价值赋能,最终却产出了全然不同类型、风格、活力的蚕丝被,满足不同消费人群的个性化诉求。品牌商家也将通过淘宝直播更新众筹品蚕丝被的“养成”,观看蚕宝宝的成长、看蚕宝宝织茧,甚至可以将制作发货全程直播保真,让消费者体验其中的点滴乐趣,最终打造出一条值得被等待的、充满意义的蚕丝被。

10大品牌赋能震泽春茧绽放花式新活力

实际上,正如年轻一代对于蚕丝被的刻板印象,早年间的蚕丝被总是以 “一床高级的白色被子”示人。但现如今,有着太湖雪、慈云、辑里、山水、水星、罗莱、富安娜、多喜爱、LOVO、梦洁10大知名家纺品牌的加持,蚕丝被也开始绽放出不一样的花式新活力。

在天猫与震泽达成战略合作后,以上10大品牌拿到震泽春茧后,还将各自利用品牌自身优势,对蚕丝进行多元化的二次加工,以满足不同消费者的个性化需求。甚至可以将原本传统单一的蚕丝被品类划分出众多细分方向,呈现出百花齐放的趋势。

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在消费升级的大背景下,蚕丝品类迎来了升级迭代。本次,天猫与10大品牌即将蚕丝被的产品分为四个方向,分别为材质升级、功能升级、颜值升级以及夜养升级。

首先是材质升级上,在追求国标优等品的基础上,精选了上乘春茧双宫茧,打造极致材质精选的高品质追求蚕丝被,以满足对于极致品质感追求人群。

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功能升级方面,更是开创了可水洗专利,解决了高级懒人群对于护理蚕丝被的困扰。

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颜值升级中,通过免被套的方式,直接将时尚流行色、明星同款、IP跨界等如今年轻人热捧的潮流新玩法加入到蚕丝被中,让对于品质和颜值都有要求的年轻人群打开对蚕丝被的新认知。

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在夜养升级里,更是在蚕丝被本身的亲肤促睡眠的基础上,增加了天丝面料蚕丝被、玻尿酸面料蚕丝被等养肤的新材料,让8小时甚至更短的睡眠修养时间得到更好更密集的滋养,对于追求极致舒适甚至裸睡人群有着不可拒绝的理由。

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保护桑蚕文化、坚守桑蚕文明,让越来越多的年轻人感受到桑蚕被的独特魅力,可以说是一件一举多得的美事。而天猫正通过自身平台的强大实力,调动各方资源成就这一美事。更通过创新化的演绎,让人们切身感受到来自震泽的柔软瘾力,最终将美好的蚕丝消费带入更多人的生活。

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