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必胜客天猫超级品牌日,引领中西融合的GLOCAL美味风暴
2019-09-17 11:05:40  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:9月14日,必胜客天猫超级品牌日完美收官,必胜客官方旗舰店当日销售额全年TOP1。

9月14日,必胜客天猫超级品牌日完美收官,必胜客官方旗舰店当日销售额全年TOP1,创必胜客天猫开店以来历史新高,销售额较2018年双11增长215%。本次活动天猫超级品牌日携手必胜客,以“必胜中国味,越ZAO越有味”为主题,推出中西融合的中国味新品比萨——盛世双椒鸡肉比萨、冰糖梅菜慢煮牛肉比萨,并创办了一场别出心裁的线下派对。天猫超级品牌日,凭借强大的平台生态系统和资源整合能力,为必胜客打造了一场专属品牌自己的双十一,也为广大消费者带来了一场前所未有的金秋ZAO味盛宴,成为九月营销大战中杀出的一匹黑马。

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天猫超级品牌日助力新品孵化 创新颠覆的中西融合新口味

此次活动,天猫超级品牌日,从必胜客的品牌调性和年轻化消费群体出发,运用独有的大数据赋能,以精准的数据洞察和分析,帮助品牌探寻年轻消费者的口味和情感诉求,助力品牌孵化出全新产品系列,为消费者呈上金秋季新品比萨——盛世双椒鸡肉比萨和冰糖梅菜慢煮牛肉比萨。该系列用西式比萨承载东方美味,创造全新“必胜客中国味”,满足年轻消费群体求新求变的猎奇心理,以极具创新和颠覆的中西融合新口味,直击消费者的审美和心智,从而迈出了品牌圈粉的第一步。

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(盛世双椒鸡肉比萨)

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(冰糖梅菜慢煮牛肉比萨)

创新玩转线上线下 ZAO出超酷中国味

除了产品上的创新外,此次必胜客天猫超级品牌日,在活动营销上也是下足功夫、火力全开。作为全网最具影响力的品牌营销超级IP,天猫超级品牌日致力于通过全新的营销创意,以及线上线下流量的强强联合,帮助必胜客这一备受欢迎的休闲餐饮品牌,撬动更广阔的年轻消费群体,并为广大消费者打造全新的消费体验。实力诠释了“新必胜客,总有新发现。”

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在精准聚焦必胜客品牌消费人群、深入挖掘用户的全新消费需求的基础之上,天猫超级品牌日,以 “必胜中国味,越ZAO越有味” 为主题,将“必胜客对新口味产品的创造力”与“备受年轻人追捧的潮流文化”两者融合,邀请超人气男团R1SE的周震南、何洛洛、张颜齐和赵让、说唱女王VAVA、“你的男孩”Tizzy T、街舞大魔王何展成、新晋街舞冠军叶音等八位新势力偶像联合打call,在全网发起ZAO味集结,为年轻人带来了一场超嗨的ZAO味派对。

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活动通过一系列互动机制,联动八位明星的营销影响力,不仅有效刺激粉丝购买转化,同时也传达了品牌的年轻态度,与消费者建立起了有情感共鸣的品牌价值,拉近年轻一代对品牌的认知,使其在一众西式休闲餐饮品牌以及金秋大战中脱颖而出。最终,本次天猫超级品牌日的成功,也推动了必胜客品牌的本土化策略的不断优化和升级。

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另外,天猫超级品牌日,还运用平台的营销资源优势,为品牌打造了两场时下最热的电商直播,特别邀请到淘宝超人气主播、“百胜中国全球好物推荐官”薇娅、“省钱经济学家”烈儿宝贝前来助阵,2场直播连番轰炸,在线互动数超千万,最大化人群覆盖,进一步冲击销量。

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为了持续打造本次活动的最大声量,天猫超级品牌日携手必胜客,打造了13家浓厚氛围的天猫超级品牌日线下主题店,并联动全国2000+家线下门店氛围齐改造,投放活动定制版桌面摇摇卡,触达消费人群超800万,打造了前所未有的曝光度和影响力。

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本次必胜客天猫超级品牌日,将年轻群体的喜好趋势融入创新的营销策略,通过精准投放定向锁定目标客群,加强了品牌和年轻消费者的沟通,建立了与消费者的深度链接,引导了消费者建立对品牌的新认知,从而实现了必胜客品牌营销升级和新品销量双赢。

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未来,天猫超级品牌日将继续携手必胜客深耕本地生活服务,助力品牌的全面升级与进化,为品牌带来无可替代的跨越式增长。

天猫超级品牌日简介:

天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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