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闲鱼,是21世纪升级版的eBay?
2020-08-07 12:36:23  来源:凤凰weekly  编辑:SD-Y0526

核心提示:一只bearbrick 1000% 的Fendi熊,在经历了5次出价后,被拍卖到10200元。

比eBay更具想象力的是,闲鱼,正在面向各方,呈现一种不断开放的合作空间。

一只bearbrick 1000% 的Fendi熊,在经历了5次出价后,被拍卖到10200元。

你可能永远不知道潮玩迷们会为自己的“心头好”出价多少,也不会理解明知得不到、能“陪跑”一下就好的感觉有多美妙。但如果你身在刚刚结束的上海ChinaJoy——闲鱼XCJoy潮流玩具展现场,就会对他们的世界多一层了解。

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彼时,闲鱼收藏家的限量潮玩在展上汇集,包括Bearbrick 400%的海盗千秋熊、艺术家Laurence V.亲手制作的“当心放电”皮卡丘、空山基和KAWS联名公仔,以及“镇馆之宝”——2019年12月由法国布艺艺术家Anne-Valérie Dupond和Medicom Toy合作推出的百万级“熊王”。

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随着现场拍卖大屏统计数字实时滚动,这些在圈内公认具备收藏价值的限量潮玩在闲鱼线上ChinaJoy的专场1元起拍;线上线下实时竞拍,众多观众在屏幕前聚集。

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如今在闲鱼,活跃着 1400 多万二次元用户,约有 7500 名涵盖娃圈、潮玩、Lolita、cosplay、国风等各领域的二次元玩家,以及 400 个相关兴趣鱼塘;闲鱼已成为二次元最大的交易社区。

此次和ChinaJoy的次元合作,闲鱼解锁了“潮流玩具展”新的打开方式,这也是国内最具影响力的泛ACG领域盛会ChinaJoy有史以来第一次实现拍卖线上化。

然而,在这之前,已经有人在闲鱼上直播开卖价值4亿元的2017湾流G650ER飞机,同样也是1元起拍。一位浙江用户在经过1441轮出价后,豪气拍下另一驾贝尔407直升机,最终交付定金为273.2万元。

截止目前,闲鱼在线卖家数已超3000万。有人在几元、几十元一口价出售闲置物品时,另一部分人已经开始了另一种玩法——拍卖,从热播剧的道具、戏服,到斯诺克大师签名的球杆,飞机、游艇……万物皆可拍的时代,或许已经到来。

易烊千玺穿过的戏服值多少钱?

去年12月,知名拍卖行苏富比(Sotheby’s)在线拍卖了104件《星球大战》三部曲的相关物品。其中大部分拍品来自于20世纪70年代,而少量拍品来自于80年代,包括一个IG-88的人偶和老式的Variety广告。最具价值的帝国突击队头盔原型,彼时被预估成交价格在77500美元左右。

对于影迷、剧粉来讲,影视作品中人物衣食起居所用物件,许文强礼帽、白娘子头饰、小燕子旗头,比起追“同款”,“永久留藏”显然更香。但这种情感诉求,长久以来似乎只有能坐到高高在上的拍卖行的少数人能得到满足,也只有经典大牌加持的物件能再造“天价”。而不为影迷所知的是,那些影视作品使用过的道具、服装,在一切结束后,只能被默默收入库房。

新的可能性从去年开始在国内出现。2019年暑期热播剧《长安十二时辰》出品方之一娱跃影业的老板林宁曾对媒体透露,不少店家复刻剧中同款服装道具。8月11日,闲鱼联合《长安十二时辰》,将剧中24件服装道具在闲鱼义卖。活动依照时辰列表分出了十二专场,分别对应剧中的十二个角色。

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影视资产闲鱼拍,成为了“一起追剧”延续的归属链。

更多的可能性,来自另一个层面。对于数以千万计的影视资产来讲,这是一个即将打开的万亿级闲置经济市场。《长安十二时辰》里易烊千玺饰演的主角李必穿的那件道袍,最终拍出1.6万元的高价。

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“IP选择在闲鱼交易闲置资产的时机,恰恰是自身宣传的关键节点。”有媒体评论称,“闲鱼和影视综艺IP的合作模式,或许能助力IP进一步释放它的效益潜力及影响势能,撬动核心用户参与互动,成为IP宣传和营销的一处新阵地。”包括影视剧《鹤唳华亭》、综艺节目《花花万物2》等影视道具在闲鱼的成功拍卖,都在不断验证着这个模式。

一双球鞋以“28万闲鱼币”成交“

1闲鱼币起拍”。今年2月26日,斯诺克球员锦标赛新赛季开启不久,奥沙利文的签名球杆、丁俊晖、马克·塞尔比、贾德·特鲁姆普等国际知名斯诺克大师的签名球、签名照,就在闲鱼同步抢拍。“闲鱼线上抢拍活动为观赛球迷们营造了一种奇妙的‘共时性’代入情境。”报道称,“直播画面中,丁俊晖急智频出,塞尔比大杀四方,而观众这一头也同时盯着丁俊晖们签名的闲鱼拍品运筹盘算,冷静出价。这种与大师们并肩作战的模拟临场感,显然为守着优酷体育赛事直播的斯诺克铁粉们,提供了一种更具层次感和趣味性的新奇体验。”最终,奥沙利文的亲笔签名款球杆以16.5万闲鱼币成交。

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在此之前的一个月,类似的玩法在国内篮球比赛CBA已经掀起一波热浪。一双得到易建联等其他明星签名的“李宁闪击Ⅵpre焰红战靴”被拍到28万闲鱼币,体育球迷的热情在直播间外得以延续。不管有多少人参与,最终得到那个有签名的球杆和这双28万闲鱼币战靴的人,都只有一个。但这并不影响人们被掀起的热烈情绪和赛事过程的受关注程度。从湾流飞机到大师签名球杆,从“影视资产闲鱼拍”到助力ChinaJoy潮玩拍卖线上化……在这个看似“万物皆可拍”的时代里,闲鱼正在面向各方呈现一种不断开放的合作空间。——像极了eBay,又似乎颇有不同。

21世纪,升级版eBay

巴菲特慈善午餐、汤姆·布拉迪2000年的签名球星卡、迈克尔·乔丹1997年的绿宝卡,这是年初美国拍卖网站eBay公布的2019年“最有趣和最贵交易”年度榜单中的前三名,其中,第20届巴菲特慈善午餐以近457万美元的拍卖价位居榜首,中标者是区块链平台波场的创始人孙宇晨。创立于1995年的美国拍卖网站eBay,号称是“一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站”,最初创立时,它只是一个拍卖网站,目的是搜罗到全美的Pez糖果盒爱好者交流,如今它已经拥有数以百万计的买家,包括汽车爱好者、卡片收藏者、运动物品超级粉丝等等。2019年,eBay位列福布斯全球数字经济百强榜第64位。有一个经典的故事是,创始人欧米迪亚第一件贩卖的物品是一只坏掉的镭射指示器,以14.83美元成交。他惊讶地询问得标者:“您难道不知道这玩意坏了吗?”欧米迪亚接到了以下的回复信:“我是个专门收集坏掉的镭射指示器玩家。”买家们可以在eBay这个平台上买到他们想要的、个性化的物品;在这个平台上出售对于自己来讲,暂时“不需要”的东西,也许这正是别人正在搜寻的珍品。现在的闲鱼,正在走向这种模式。

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ChinaJoy现场,观众尝试用闲鱼扫码参与潮玩竞拍

2020年5月,阿里巴巴2020年财报显示,闲鱼2020财年GMV(成交总额)超过2000亿元,同比去年增长超过100%,相当于一个中等规模国家的GDP。截至目前,闲鱼在线卖家数已超3000万。此前数据显示,闲鱼已占据将近70%的市场份额。

MobTech发布的《85、95、00后人群洞察白皮书》显示,线上购物在95、00后中正在发生改变,二手电商正逐渐开始流行,他们更喜欢在二手平台上购物。另外还有数据显示,国内二手闲置市场规模近几年一直保持40%的增长速率。预计今年,中国二手市场规模就将达到万亿。

在拥有更多选择机会的环境中成长起来的年轻人们,习惯更多的尝试和体验,前提是他们有足够的资金和足够的空间。对大多数年轻人来讲,这很难实现。

目前,闲置交易市场奔涌前进。

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这意味着,某人、某机构存放在角落里的闲置,会有成千上万种重新活过来的机会。谁会为这种机会付出更多,谁就会重新定义这个物品新生的样子。

大众拍卖就是这样一种新的尝试,给年轻人们提供了一种加价并拥有的可能。在他们当中,也会有“专门收集坏掉的镭射指示器玩家”,或者闲置手机、老式家具等等的死忠粉。

这些此前发生在eBay的事,正在闲鱼发生。此次与ChinaJoy潮流玩具展的联合,再次印证了闲鱼发力潮玩、二次元和ACG的势能,这些关键词显然带着典型的“年轻态”基因。

自去年以来,闲鱼致力于从潮流玩具、影视娱乐、体育赛事等各类典型的“年轻态”兴趣领域切入,试图与广大年轻人建立深入对话的机会。聚焦年轻人,这也是闲鱼区别于eBay的一个视角。

但,这也只是开始。万亿市场的背后,还有更多的可能性。“更大的市场空间等着去开拓,下一个eBay也许正在路上,也许,闲鱼远不止一个eBay。”业内分析称。来源:凤凰weekly

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