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天猫“拍了拍你”,并为你奉上一杯海拔3500M的正宗原产地牦牛奶
2020-08-27 12:30:57  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:​为打造更强产业带心智,以原产地赋能品牌价值,天猫开启了为期一年的特色乳品产业带溯源活动,带领消费者溯源国内外十大纯净牧场。

为打造更强产业带心智,以原产地赋能品牌价值,天猫开启了为期一年的特色乳品产业带溯源活动,带领消费者溯源国内外十大纯净牧场。活动第二站来到了海拔3500m的青海高原牧场,带消费者亲临原产地感受牦牛的生活日常的同时,天猫更精选优质牦牛奶品牌“最优输出”,联合青藏祁连、小西牛、高原之宝和圣湖四大商家,为消费者奉上来自正宗原产地的第一手新鲜奶源,让更多人有机会了解牦牛奶,品尝牦牛奶,全面提高品牌渗透率,获得声量销量双爆发。

聚焦原产地,揭开青海牦牛奶的神奇奥秘

相对于普通牛奶,青藏牦牛乳的铁含量是普通牛奶的9.8倍,免疫物质总含量是普通牛奶的3.7倍,而其产量却只有普通牛奶的十分之一都不到,因其珍贵与珍稀性素有液体黄金之称。细数牦牛乳的这些优良特质,其实与奶源动物特殊的生长环境、饮食习惯和奶源生产方式密不可分。作为本次系列溯源活动的第二站,天猫通过原产地直播溯源以及原产地社交话题打造,揭秘青海牦牛奶与原产地之间密不可分的关系。通过牦牛“吃虫草、饮矿泉水、住风景区、终生不病”等特质的故事化演绎,将牦牛奶是“海拔3500m的雪域免疫能量”的心智进行了强力透传,把“零添加,零污染、高蛋白、高营养“的优质奶源送达至更多人面前,让更多人有机会品尝来自大自然的神奇馈赠。

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打造趣味话题,为牦牛奶造人气

最近,一个话题在微博上悄然发酵,话题#吃虫草长大的富帅牛#在网络上逐渐走红。在了解牦牛奶“吃虫草、饮矿泉水、住风景区、没有产奶KPI“的富帅生活之后,网友议论纷纷“我手中的普通牛奶瞬间不香了“、“我枯了,原来我活的还不如一头牛吗?” ”吃过牦牛肉还真没喝过牦牛奶!真触及了我知识的盲区“…通过两支趣味视频和一张趣味科普长图,天猫用幽默诙谐的方式,生动讲述牦牛“高富帅”的生活日常和牦牛奶的强大免疫力特质。卡通元素的设计生动精准切入到年轻人的社交沟通语境,激发人们自发传播互动。这种趣味十足的传播,不仅令人眼前一亮,也更能激发消费者的阅读兴趣,加深牦牛乳的记忆点。

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原产地直播间带货,单场观看量突破20万

为了让更多人现场直击第一手新鲜奶源,天猫直接将正宗原产地搬进主播直播间,邀请考拉二小姐在青海原产地牦牛高原牧场进行溯源直播,近距离记录牦牛生长环境。除此之外,祁连县副县长王科也走进直播间为家乡牦牛奶站台打call,化身主播实力带货。当天单场直播的观看量破20万,让更多消费者领略了牦牛奶原产地风貌,实现了从线下溯源到线上带货的有效链接。

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全域打通,线上销售大爆发

除了直播卖货之外,天猫还通过手淘首焦、天猫美食会场、天猫美食banner、聚划算、正宗原产地活动页面等阿里全系资源的上线,全面助力青海牦牛乳线上销售爆发。据统计,8月11日-8月21日活动期间,舰长商家全店成交金额较近10日销量相比增幅141%!同时,借助本次活动,商家品牌也有效实现了新客增长。

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天猫通过溯源原产地,运用创意传播形似,直击消费者心智,在强化产品优势和增强记忆点的同时,更以一种潜移默化的方式影响着人们的喝奶方式。从直播原产地到直播间带货,在拉近牦牛奶和餐桌的距离的同时,也拉近了商家和消费者的距离,看得见的真实感让消费者买得更放心。

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