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探访茶马古道,天猫正宗原产地牵手彩云之南
2020-09-17 13:55:05  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:近日,一杯来自云南普洱的千元奶茶悄然走红网络,在消费者群体间掀起热议。

“一杯奶茶叫价千元”,近日,一杯来自云南普洱的千元奶茶悄然走红网络,在消费者群体间掀起热议。很快,广大普洱爱好者就科普表示,这在普洱圈并非新鲜事。这种所谓的“天价奶茶”正是因为选用了云南百年普洱古茶树叶,原料市场均价高达数万元每公斤。且所有茶叶叶片均可追溯,从产地、制作流程各个环节无一不能监控。这么一番科普,也让不少消费者对普洱之乡云南产生了好奇之心。

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对普洱爱好者们而言,云南一直是一块宝地。这里水汽充足、终年湿润、云雾弥漫、土层深厚,山间交织着各类绿色植被,其中便有大片的野生茶树群。而最为正宗的普洱茶,就产自这里。

不久前,天猫正宗原产地正式牵手云南昆明。在这场热闹的合作仪式背后,是天猫基于自身的平台优势和消费者洞察能力,不断帮助云南普洱向越来越多年轻消费者圈层破圈。让品质正宗的云南普洱再度扩散自身的影响力。

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天猫正宗原产地落户云南,助力品质普洱破圈

云南,作为滇藏茶马古道的源头,因为拥有丰富的植被资源,被人们誉为植物王国。这里土质肥沃,鸟语虫鸣、空气清新,野生古茶树错落分布在山间,也是普洱茶重要的发祥地之一。千百年来,这里保持着最原始的淳朴和神秘。许多爱茶之人,始终保持着对云南茶山的心驰神往。

经过长久的历史沉淀,云南当地茶产业链成熟,品种尤为丰富,茶山、茶厂、商铺更是遍地。不过,过去多年来,尽管茶产地资源丰富,但茶产业长期处在不规范的经营模式中,也因此很难品牌化、规模化。普洱一直被看做是最有潜力品牌化经营的品类。因为和绿茶等讲究新鲜的农业消费品相比,普洱更加考验加工技艺,更容易形成品牌。同时本身含有脂肪分解的脂肪酶,具有降低血脂、助消化、暖胃、生津等功效,所以普洱茶也一直是大众养颜护胃的首选。此外,普洱本身还具有收藏价值。

过去,天猫正宗原产地致力于发现全国各大优质原产地,通过与产地政府官方共建产业标准,共同升级品牌,从而把最优质正宗的农产品一键送达到消费者的餐桌上。许多优质的正宗农产品,经由天猫被更多消费者所熟知。

9月8日,天猫丰收节暨天猫茶正宗原产地授权仪式在云南顺利落幕,在各方代表的见证下,天猫正式完成对云南当地“普洱茶正宗原产地”的授牌仪式。

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通过本次活动,多方将共同助推云茶全产业链整体结构优化升级,共建共享云茶产品营销供应链。天猫也将利用自身优势,全面拓展云南普洱的销售渠道。利用创新的营销手段,进一步提升云茶品牌的知名度和美誉度,提升“云南普洱茶”区域公共品牌影响力,实现品牌声量和销售规模的双重爆发。

对云南普洱茶产业而言,这也是迈出互联网化发展的关键一步。依托于天猫对市场、用户以及整个商业生态的深入洞察,天猫正宗原产地将助力云南普洱打入更多年轻消费者心中,从而进一步扩大云南普洱的品牌影响力。

溯源千年古树,天猫花式带货正宗云南普洱

根据国家出台的普洱茶国家标准,只有真正使用地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶原料,严格采用正宗发酵工艺制成的普洱产品,才能说是正宗的普洱茶。对当下的年轻人而言,想要挑选真正高品质的普洱茶却并非易事,更有甚者,还会买到山寨产品。而经由天猫正宗原产地授权的产品则可以破解这一问题。

在云南当地海拔1800米至1900米之间的山间,充足的年降水量,以及有机红酸土的天然优势,共同构成了最好的古茶树生长之地。

历史悠久的古茶树有限,供不应求。才会出现万元一公斤的茶饼,因此以其制成的千元奶茶,也就不足为奇。不过年轻消费者们对这些知识往往并不了解。

为了让消费者迅速获知云南普洱特点。在这一次授权活动期间,天猫还特别携手茶行业专家、当地龙头企业开启直播溯源活动。从生长环境、茶树历史、压制工艺再到冲泡技法,通过直播镜头,全方位展现给消费者。

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直播间内特别选用了大益普洱熟茶7572,成方于上世纪70年代中期,随着1973年勐海茶厂成功研制出“普洱茶人工后发酵技术”,7572一度被市场誉为“评判普洱熟茶品质的标准产品”。饼形圆整,松紧适宜,色泽褐红。在茶艺师的展示下,人们得以看到其汤色红浓。“茶香丰富,显焦糖相,滋味醇厚,茶韵丰富有回甘”,在主播的细致介绍下,仿佛消费者已经亲口品上这一口茶香。随着直播展示的不断深入,直播间收获了下单高潮。

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需要说明的是,本次参与天猫正宗原产地线上活动的大多数商家是云南省“十大名茶”获奖企业。

天猫基于新品打造优势,加强了云南普洱茶区域公共品牌的宣传推广力度,助力这些品质优良的云南普洱取得更加广泛的关注度。以趣味话题帮助云南普洱实现广泛破圈。

与天猫的携手,对云南普洱茶产业发展而言,是至关重要的一步。不仅可以实现品牌声量的增长,通过线上线下联动的方式,也切实转化为实际销售。

随着双方合作的不断深入,人们也将愈发了解云南普洱茶的真正魅力。届时,云南普洱茶将拥有一张响当当的区域公共品牌名片,而更多消费者也能因此最便捷高效的喝上正宗云南普洱。

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