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傅首尔杨迪激情掰头! 天猫好房“小地方一套房”成理想之家 引万人追捧
2021-03-22 17:59:38  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:傅首尔杨迪激情掰头! 天猫好房“小地方一套房”成理想之家 引万人追捧。

在小城市拥有一套房,会成为很多人的理想吗?

3月18日,正当奇葩辣妈傅首尔和百变表情包杨迪还在对这个问题激情battle的时候,广大网友已经用行动给出了回答——

当晚,在广东江门,如火如荼的天猫V榜2021百大单品发布直播现场,世茂地产旗下这套碧海银湖精品别墅,坐拥今年最值得关注的百大单品品质好物,作为“理想生活打包卖”的标志性象征,摇身变为“理想之家”,倍受消费者喜爱。消费者仅需预付五万元即可在天猫好房参与认购并提前选房,这套来自标准“小城市”的“一套房”,也成为当晚天猫V榜2021百大单品发布现场毋庸置疑的话题性爆款。

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>> 理想生活百大单品住进了样板“房”:意外之外,还有什么?

毫无疑问,世茂旗下的好房在今年天猫V榜百大单品直播现场意外成为黑马,既打破了人们对于传统房地产品牌营销的认知,也让人们对于天猫V榜的愿景理念也有了大不一样的认知。

这种双重“打破”,形成了一个意料之外情理之中的可喜局面。

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一方面,世茂集团作为房地产行业的头部品牌,其旗下高品质的楼盘,配合天猫V榜在产品样板间添置今年百大单品之后,成为天猫理想生活“理想之家”的载体,具有天然可信的说服力。

此次世茂碧海银湖精品别墅,比邻温泉名胜和海湾湿地,宜居景观住宅,低密度人居,交通出行便利,环境和区位条件极尽吸引力,而优质的别墅户型、样板设计和各类配套设施,加上屋内百大单品的组合配搭,则让不少围观天猫V榜直播的网友也意外惊呼,“本以为存在梦中的‘理想之家’,从此有了真实模样。”

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同时,在天猫好房,优价认购和提前选房等体验,加上傅首尔、杨迪等公众明星关于“小地方拥有一套房”的话题设计,更为世茂房产品牌增添了巨大的话题吸引力,形成了远超以往传统地产营销手段的产品声量和市场反响。

活动当晚,随着#2021百大单品#话题词进入微博热搜榜前三,杨迪的白素贞造型和傅首尔送出的鲱鱼罐头等相关环节话题内容,也在微博和抖音等热门社交网站娱乐榜居于前列,进一步撬动了更丰沛的自然流量,为世茂这套位于“小地方”的“理想之家”持续放大吸睛指数。

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另一方面,天猫V榜作为阿里系的战略级营销IP,也是国民衣食住行“理想生活”消费时尚重要风向标。这份由官方大数据背书的权威购物指南,不仅满足了海量天猫用户关乎理想生活的品质需求,也不断给各个领域的上榜品牌提供增长新动能,为品牌创造增量效应,帮助品牌突破营销范围,有的是经典大牌出圈焕新,有的是网红热款强势上位,有的是新趋势品引领潮流。

天猫V榜此次与天猫好房合作,以打造理想生活的名义,将榜单上代表理想生活的百大单品搬进世茂精品别墅,和这套代表理想生活的房子交相辉映,也让天猫V榜的价值内涵从中得以继续深化,其影响力外延继续得到延展。

而这里最为值得注意的是,天猫好房如何居于其间,打通合作并最终推动生成这种“双重打破”式亮点案例?

>> 不止一处“理想之家”?传统房企缘何携手天猫好房

面对后疫情周期和宏观调控力度趋紧,传统地产行业正在迎来一个显而易见的恒量时代,这势必要求更加有效率、有针对性的营销手段,从而创造更加有质量、有转化的客户导入。

而借力互联网和大数据走上数字化营销道路,则成为众多领先级地产企业的果决方案,但他们迫切地需要在此领域寻求有实力的合作伙伴。

依托阿里系,已经诞生半年有余的天猫好房,无疑是极佳的选择。

去年双十一期间,超过100家房企通过开设旗舰店或者单盘亮相的方式登陆天猫好房,进行让利的热门楼盘超过3000个,累计提供了80万套的优质住宅房源,成交额累计达到117亿; “七天无理由退货”在临近去年双十二时,一经推出,便登上多平台热搜榜单,覆盖了约1.5亿人群。天猫好房在平台、技术和流量数字化的巨大优势,给行业升级思路提供了巨大的创新吸引力。

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更加值得注意的是,如今淘系平台已拥有近2亿以“悦己”为显著特征的Z世代人群,他们正在迅速融入主流社会,通过天猫这样的龙头电商平台成为国内消费市场最活跃的力量,喜欢直播、短视频以及各类好玩、有趣、有价值的内容形式。

而在“房住不炒”的大背景下,这些正当龄的年轻人,同时也是体量最大也最直接的购房刚需人群,恰是目前各大品牌房企最希望与之建立精准对话的目标客群——借力天猫好房及其背后依托泛阿里系电商的丰沛流量,合作展开年轻态的数字化营销,全新重构互联网看房买房体验,有力实现精准高效获客营销变现,无疑有助于帮助解决各大品牌房企当下客群流量导入的最大痛点。

不管是借力此次天猫V榜百大单品发布,还是之前明星直播等创新玩法,天猫好房居于其间,致力于为各家合作品牌房企转型数字化营销加速助力匹配、引进、校接各类优质合作资源,促进行业经验交流互益,也必将推动整个行业良性循环沟通和持续流转。

可以想见的是,能够在天猫为“理想生活”现身说法的“理想之家”,肯定不止世茂、不止碧海银湖,也不止于大城市或小城市。好房不设限,即使身处行业恒量时代,仍有突破空间。

我们期待更多房企品牌未来继续深度携手天猫好房,在包括营销、渠道等在内的各条线、各领域,继续发展、推动、创新和丰富地产行业数字化的亮点案例。

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