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电商助农孵化“网红水果”,苹果中的“王者”非它莫属!
2021-11-13 21:16:06  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:电商助农孵化“网红水果”,苹果中的“王者”非它莫属!

2021年天猫双十一,在薇娅的直播间里,阿克苏冰糖心苹果这一单品居然卖出了300多万元的亮眼成绩。显然,这是今年网红水果界中杀出的又一匹黑马。

阿克苏冰糖心苹果是我国新疆特产的苹果种类。新疆昼夜温差大,果糖得以在苹果体内充分聚集,产生糖分自然凝聚现象,形成宛如糖霜一般的结晶,故被命名为“冰糖心”苹果。阿克苏的冰糖心不仅“颜值”在线,其甜度浓郁,口感爽脆,即便在世界苹果中,也堪称王者。

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不过,在这“网红”苹果成名的背后,是杭州援疆指挥部、阿里数字乡村事业部和新疆阿克苏政府联手下的一盘名为“电商助农”的大棋!

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得天独厚的地理位置,虽然成就了冰糖心苹果的品质,却也一度是阻碍它走向全国的桎梏:物流成本高、运输效率低、鲜果损耗率高……这些问题,一度让阿克苏冰糖心苹果寂寂无名。自2020年起,为实现电商助农,振兴乡村,阿里数字乡村携手杭州援疆指挥部、新疆阿克苏政府展开调研,最终锁定阿克苏冰糖心苹果等当地特色农产品作为网红“潜力股”,重点扶持。

一方面,阿里数字乡村依托强大的电商平台资源,利用大数据实现“人、货、场”的精准匹配,把产品精确地推荐给潜在的消费人群;另一方面结合网红直播带货、内容营销等整合营销手段,在线上成功打响阿克苏冰糖心苹果的品牌知名度。

在线下,阿里数字乡村整合原有的物流渠道,与杭州援疆指挥部积极推进阿克苏农产品专属杭州前置仓的建设,通过产地集货+干线物流转运+销地入仓+一件代发的供应链升级公共服务新模式,让鲜果能更快地到达消费者手中。配合物流建设,助农项目人员也跑通各类大、中型商超渠道,让阿克苏冰糖心苹果能覆盖更多的线下门店,帮助其打开市场,建立起全国性的分销体系。

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打造品牌IP、缩减物流成本、打造分销体系——阿克苏冰糖心苹果走红并非偶然,它是电商扶贫、电商助农有效的充分佐证。未来,阿里数字乡村将持续整合集团淘宝、天猫、盒马、数字农业、钉钉、阿里云、阿里社区电商事业群等20多项涉农业务能力及内外部生态力量,以大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿数字技术为技术支撑和底层架构,形成了产业数字化、治理决策数智化、融合发展数字化为架构的数字乡村整体解决方案。

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