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糖心苹果一日达!“疆果东送”持续推动电商助农产销升级
2021-11-15 13:18:27  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:糖心苹果一日达!“疆果东送”持续推动电商助农产销升级。

在今年天猫双十一的薇娅直播间里,阿克苏冰糖心苹果卖出了7万多单,销售金额300多万元的佳绩。这些产地直发的鲜果,最快一日便可到达消费者手中,这一切都要得益于“疆果东送”工程的落地。

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物流问题曾是阻碍阿克苏糖心苹果走向全国的重大难题。由于地理位置偏远,物流时间长,鲜果损耗率高,导致消费者下单频次低,商家也顾虑销量不理想而进货少。不过,阿里巴巴数字乡村事业部则充分发挥其强大的物联网等物流渠道,为阿克苏农产品构建专属杭州前置仓,通过产地集货+干线物流转运+销地入仓+一件代发的供应链升级公共服务新模式。成功降低了成本,提高了运输效率,让消费者购买更便捷。

改善物流仅是电商助农项目中最基础的一环。阿克苏冰糖心苹果能在双十一卖出这样的数据,是阿克苏市政府、杭州援疆指挥部和阿里数字乡村长期耕耘运作的结果。

在营销方面,阿里数字乡村线上依托天猫旗舰店、淘宝等电商平台资源,搭建天猫原产地“阿克苏线上馆”,每月策划一场大型专场直播推荐阿克苏本地农产品,在大型活动节点邀请薇娅等大v为产品品质背书,持续打响品牌声量,成功孵化出这一“网红”单品。另一方面,阿里数字乡村在线下积极联动各种商超、分销商运作前置仓,跑通“最后一公里”,让阿克苏冰糖心水果能更好触达消费者。

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除此之外,阿里数字乡村也通过多种方案不断助力本地果农、当地电商企业发展,从源头提升产品与服务质量。首先,在深入调研的基础上,阿里数字乡村帮助果农确立了选果选品的标准,从源头把握品质;与此同时,阿里数字乡村携手当地政府,在阿克苏设立电商实训基地,孵化本土电商人才,不断提升本地电商企业的运营能力。通过品牌营销+优化物流+人才培育的组合拳,持续推动农业的数字化升级,打造更能有效助农的产销体系。

双十一直播间里“鲜果一日达”的承诺,是电商助农产销升级的重要成果。阿里巴巴数字乡村在未来将持续与新疆阿克苏政府携手,助力产业、人才、组织等多个方面的数字化转型,不断优化物流渠道与供应链体系,让农业数字化成果更好地惠及农民。

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