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传播破亿,绽妍又出圈了!“魔法实验室”关爱女性传递品牌温度
2022-03-09 16:02:05  来源:环球时讯  编辑:SD-Y0526

核心提示:人民日报在微博发起了#妇女节#、#今天不必称呼女神女王#双话题,号召社会听见她们的真实声音,致敬“她力量”。

今年3.8妇女节,人民日报在微博发起了#妇女节#、#今天不必称呼女神女王#双话题,号召社会听见她们的真实声音,致敬“她力量”。而早在3.8前,作为皮肤屏障修护专家的绽妍,就以“芯有魔法 无畏敏感”为主题,开启了“魔法实验室”活动,号召女性无畏性别敏感、无畏年龄敏感,永远自信美丽。

绽妍作为专注皮肤屏障修护的皮肤学级护肤品牌,敏锐捕捉到很多女性心理敏感的来源是皮肤屏障受损所导致的皮肤敏感问题,于是在3.8前正式开启“魔法实验室”活动,希望与消费者分享品牌医研共创的成果,和源自生物科技的屏障修护力量。截至3月9日,该活动在全网已获得超1.5亿曝光量,一系列创意玩法和话题讨论引起消费者强烈的情感共鸣,在各大平台掀起热议,强势破圈的同时,成功传递品牌的医学基因,让绽妍“皮肤屏障修护专家”的品牌形象深入人心。

创意传递品牌温度 建立差异化品牌认知

此次,绽妍与知名艺术家Alien Robben首度艺术跨界联名,将魔法实验室置于静谧海洋氛围中,并推出绽妍魔法礼盒,内含绽妍明星产品安芯精华、蓝膜以及定制魔镜、美肤配方、邀请卡等多重好物。

艺术家从安芯精华和绽妍蓝膜的核心成分——贻贝提取物中汲取灵感,通过描绘贻贝、海鞘、魔法屏障、海洋精华等元素,在赋予魔法礼盒独特外观设计的同时,也传递了品牌内核——来自生物科技的屏障修护力,让消费者了解绽妍在屏障修护领域专业的研发成果,近距离感受医研共创的魅力。

绽妍通过魔法实验室传递出的“不只守护女性外在肌肤之美,也守护因肌肤问题带来的内心敏感”的使命感,引起了女性消费者强烈的情感共鸣,感受到绽妍不仅仅是一个承载着医学共创基因的护肤品牌,更是一个有态度、有温度的国货之光。

敏感话题引发热议 魔法礼盒带来敏肌智愈方案

此次“魔法实验室”活动期间,绽妍通过一系列创新性、多渠道的营销玩法,帮助品牌更全面地触达精准用户。

2月19日,绽妍在微博发起#太敏感是什么体验#话题讨论,邀请多领域头部博主分享自身敏感经历,引发众多粉丝的焦虑共鸣。与此同时,绽妍还在微博、小红书等平台与40多家品牌跨界联动,并在3月2日-3月4日期间登上微博热搜榜,进一步扩大品牌影响力。截至目前, #太敏感是什么体验# 及 #芯有魔法,无畏敏感# 双话题在微博的总曝光量已超过8000万。

图形用户界面, 网站 描述已自动生成

与此同时,绽妍还上线“魔法实验室”创意H5,将消费者带到位于静谧海底的魔法实验室,用神秘咒语开启魔法之旅,探索神奇的美肤配方,获得魔法好礼。沉浸式互动玩法吸引消费者争相参与体验,趣味玩法强化消费者对“芯有魔法”和“成分”概念的绑定,潜移默化地将安芯精华的成分和功效传递给消费者。H5自上线微信朋友圈广告后,曝光量已突破2500万,通过精准投放目标客群,提升了品牌好感度和礼盒的购买意愿。

行业大V好评如潮 KOL亲测力荐魔法礼盒

在与消费者直接对话的同时,绽妍魔法礼盒还受到业内的一致好评。多位媒体、化妆师等业内专业人士在收到魔法礼盒后,从专业角度感受产品功效,并自发地在朋友圈分享真实的使用体验。同时,绽妍还在小红书、抖音、微博等平台邀请多位KOL参与魔法礼盒测评,亲身体验“舒敏CP”的强大修护力,并进行好物分享。在业内专业人士的认可加持下,消费者对产品的成分和功效越发信赖,品牌喜爱度和忠诚度有效提升。

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此次“魔法实验室”活动,绽妍以承载医研共创基因的产品为核心优势,通过创意内容和多渠道整合营销与消费者分享品牌专注皮肤屏障修护的成果,将立体化的品牌记忆根植于消费者心中。相信在未来,绽妍还将继续秉持理性科学的态度和不断创新突破的精神,给消费者带来更多的惊喜。


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