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上海肯德基餐厅变身“国宝博物馆”,讲述明朝春节那些事儿
2018-02-05 16:35:07  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:2月3日下午,新美罗餐厅举办主题活动,带领食客们跟随国宝“穿越”回到了明朝春节。

身穿“龙袍”和汉服的俊男靓女,比拼着蹴鞠的少年,提着兔子、螃蟹花灯的女孩,这不是古装电视剧的戏码,而是在上海肯德基新美罗餐厅上演的“明朝春节派对”。2月3日下午,食客们搭乘“时光机”,跟随中国国家博物馆国宝《明宪宗元宵行乐图》,“穿越”回到了热闹的明朝春节。

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不忘初心、牢记使命,肯德基与你一同对话国宝

国宝《明宪宗元宵行乐图》出自明代宫廷画师之手,描绘了明朝成化年间皇宫里假设街市,模仿民间习俗欢度佳节的热闹场面。画中的宫廷院落巍峨壮观,杂耍、魔术、烟花爆竹及鳌山灯市等场面恢宏,人物动作情态各异,生动形象。

新春来临之际,上海肯德基将这幅明代民俗画的代表作“请”进了新美罗餐厅,打造国宝主题店,让国宝与消费者们近距离接触。上海肯德基与著名设计师张雷合作,倡导“用现代设计使传统艺术工艺获得重生”的张雷将各种元宵彩灯来了个“艺术大解构”,从制作原理到设计美学,用窗花或绘画的形式展现给消费者。餐厅变身成了“国宝博物馆”,让消费者在享受肯德基美味的同时,“看”国宝华美身姿,“听”国宝细说从前,与国宝“聊”当年故事。

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2月3日下午,新美罗餐厅举办主题活动,带领食客们跟随国宝“穿越”回到了明朝春节。活动中,上海书画院、上海美术协会海墨画会的专业画师郭涛从历史背景、画作内容和绘画技巧等多角度详解了《明宪宗行乐图》。上海肯德基还联合了今日头条旗下汽车垂直类手机应用懂车帝,在活动中送出新春“红包”和福签。他们设计的“红包”和福签同样以明代春节场景作为画面元素,在传递新年好运的同时致敬国宝和传统文化。

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肯德基进入中国三十多年,一直致力于弘扬传承中国文化。2018年新年伊始,肯德基携手中国国家博物馆,获得十七件国宝形象使用的官方授权,推出“厉害了我的国之国宝耀中华”系列活动,用“国宝热潮”助力2018“厉害了我的国”主题活动全面启程。不仅有《明宪宗元宵行乐图》,肯德基还将四羊青铜方尊、人面鱼纹彩陶盆、击鼓说唱陶俑等17件国宝的智慧融入18座城市的主题餐厅,向大家讲述自己的传奇故事。

现代科技X时代眼光,肯德基携手国宝闪耀全中华

除了打造国宝主题餐厅,肯德基X国家博物馆的合作还以现代科技手段实现了国宝与人的互动,并且充分发挥了肯德基在年轻市场耕耘钻研多年的优势,从视觉到内容设计,既体现了国宝背后历史与文化的底蕴,又兼顾了趣味与时尚,生动灵活,令人眼前一亮。

在国家博物馆大厅位置的屏幕上,《明宪宗元宵行乐图》“活”了起来。手提灯笼的小童垂髫微晃,杂耍艺人身姿灵活,每一个人物 “跃出纸上”,玲珑生动。如果侧耳细听,货郎的吆喝声、喜庆的鼓乐声、杂技场外围观人群的喝彩声忽远忽近,声声悦耳。这些明朝民众喜闻乐见的场景,跨越时间与地域,重现在大家眼前。这有趣又有文化底蕴的《明宪宗元宵行乐图》互动屏将在国家博物馆大厅位置进行为期一个月的展示,而它的餐厅特别版也已登陆上海肯德基新美罗餐厅,与消费者互动。

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该多媒体互动屏幕的设计师是艺术家林俊廷,他是引领当代华人新媒体艺术风潮的代表性人物。2012年,他曾以「山水觉─黄公望与富春山居图新媒体艺术特展」获美国博物馆协会(AAM)MUSE奖「诠释性互动装置类金牌奖」、英国<艺术报>评选当年全球最高人气展览第3名等殊荣。林俊廷的作品擅长以光、影交织出的诗意风格与浓厚人文气息,让人们彷如得见心中潜藏的繁华盛景,美丽桃源,透过当下感知与体验,穿越时间与介质,与作品和作者对话。

一元复始,万象更新,肯德基中国新年启动全新之旅

近年来,作为餐饮业领航者的肯德基,频频跨界时尚、手游、国漫、娱乐等多个领域,并通过品牌对于年轻人的影响力倡导文化传承——从“猴王当道”到“百鸡百吉”再到“金桶旺财”,一年一度的新春产品和主题餐厅融合了中国传统生肖主题以及各地民俗文化。2018年,“厉害了我的国”主题系列活动已经全面启动,通过肯德基与国家博物馆合作,让17件国宝“回归故里”,并且将它们的文化之魂融入在18个城市的肯德基超级国宝主题餐厅设计中,向年轻消费者普及国宝文化,提升经典文化传承和民族自信。今后,肯德基还将在全国各地推出更多的“厉害了我的国”主题餐厅,汇集点滴城市记忆,彰显祖国强盛之路。

这样的跨界合作,本历史之心,以文化作翼,华丽而诚恳。这不仅是肯德基助力中华文明传承之路上的又一次走心之作,也是肯德基在2018新年之初给消费者献上的新春祝福。

2018年,携手肯德基,与时间对话,见证闪耀中华,厉害了我的国。

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