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TOBY WORLD——打造IP产业链内容营销变现新思路!
2019-07-30 14:57:54  来源:时动品牌网  编辑:SD-C8116

核心提示: 这个夏季能与三伏天热度相媲美的必然是微博圈,自7月4日起由@TobyBlack上传一条#来爱动动#Andree小安的短视频内容发布后,整个微博圈便掀起了一股神奇的跟风热浪。

事件:T恤不是用来穿的,而是一件体现了态度的“时尚玩具”

这个夏季能与三伏天热度相媲美的必然是微博圈,自7月4日起由@TobyBlack上传一条#来爱动动#Andree小安的短视频内容发布后,整个微博圈便掀起了一股神奇的跟风热浪。很多明星、网络红人、素人在自媒体上身着了一件带有LOVE ANIMAL字样的T,PO出与动物的合影。

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#来爱动动#运动在不到30天的时间内进行发酵。是什么原因让大家愿意参加?而带有LOVE ANIMAL的一件T又是怎样跟随着这项运动而成为潮流必备单品的?回眸冥思这期间到底发生了什么?幕后操盘是何方大佬?绝密神功是如何出招?后续又将怎样布阵?淡定,淡定,着急上火,一阅便知。

节奏力铸就影响力

当在百度上搜索“Andree小安”时,冒出了“新锐女探险家豆豆邀你一起#来爱动动#”的文章,well,户外达人圈又要建新话题了;当搜索“动动T”时,冒出了”解析你要的动动T,看了才知道为什么这么火,连杨幂也穿它”的内容时,确认过的眼神!没看错你就是带货女王大幂幂,OMG!时尚小编们又开始奋力码字拼图了;当搜索#来爱动动#+“动动T”时,则冒出了“哇~很多明星身穿动动T和萌宠一起参加#来爱动动#运动,你还不心动吗? ”的内容,打开一看通篇的明星+网红达人,刘芮麟、祝绪丹、卢奂瑜、赵宥维、赵泽帆、朱林雨、冯琬贺、王艺瑾、易大千、杨宝心等等,最打眼的是这其中还入伍了另一带货女神——Angelababy 杨颖,呃~讲真,是有点慌了,到是底怎么了?然而,再搜杨幂杨颖时,一篇“杨幂杨颖微博同款互动 破解塑料闺蜜情“的标题撞击着瞳孔。从不合传闻再到隔空穿同款T参加同一个#来爱动动#运动,确实吸引了吃瓜群众的注意力,娱乐圈这么闹腾真的好么?

么如此折腾的结果是什么?来吧,微博上揭晓,没错,百位明星、网红先后发声,31.8万的讨论,一个亿的阅读量,有图有真想!(小编不敢自己P图的说)

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好了,瓜吃爽了暑也解了,我们好好聊天,说点干货。

“LOVE ANIMAL“动能效应激发的IP影响力

或许您还没有意识到,每一秒都有很多无辜的生命,因为人类的贪婪而失去生命,无数我们所珍爱的物种因人类造成的污染而受伤甚至死亡,它们正在遭受巨大的痛苦......爱是种责任,是一种守护,“LOVE ANIMAL“在为消费者带来时尚体验的同时,更加关注社会问题。通过唤醒消费者心中之爱,让时尚与关爱动物产生可持续发展的有效联系,引导人们对关爱动物具有更深刻的认识,这也是能够吸引众多明星以及时尚达人共同参与的重要原因,这更是LOVE ANIMAL的一件“动动T”被如此风靡的核心因素。

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揭秘幕后操盘,原来是IP打造的匠心精神在驱动

Andree(小安)这个维京小女孩的IP形象,是TOBY WORLD时尚集团的设计师们因为经常看到人类虐待动物的新闻,悲愤伤心,以此创作出一个勇敢、守护爱和梦想的精灵,她拥有着人类梦寐以求的非凡能量。而她与红色桃心鼻托比(TOBY BLACK),也就是TOBY WORLD时尚集团a02品牌的“代言猫”,组成“Love Animal”组合, 为动物们发声,呼吁更多的人关注到动物的生存空间。

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其实,说起红色桃心鼻托比(Toby Black)大家并不陌生,刚刚过了13岁生日的他,早已成为时尚圈的焦点,IP系列化的打造衍生出了,以TOBY BLACK (托比小黑)为主人公的产品、游戏、图书、漫画、单曲令这只有个性的小黑猫,拥有众多明星、超模、潮流达人粉丝。Toby Black周边授权产品,销售已经突破百亿。

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在这个追求速度的时代,愿意沉下心来研究市场的品牌才能够创造出优秀的IP,这需要有敏锐的市场洞察力和丰富的优质资源。此次IP打造与营销的整个过程中,香港TOBY WORLD时尚集团充分利用了圈层细分的营销策略,通过娱乐圈、体育圈、时尚圈、网红圈、爱宠圈集结具有影响力的声量+每个圈层所覆盖的粉丝力量,为由Andree小安与喵星人TobyBlack搭档成立的“Love Animal”组合打call。

A.T.L.A(Andree & Toby Love Animal)是由香港TOBY WORLD时尚集团继a02后打造的玩物潮牌,“动动T”是A.T.L.A品牌成立的第一个系列。A.T.L.A希望带给大家“潮流玩具”的全新理念印象。品牌将生活方式、艺术、 先锋潮流等注入进产品中,每一件产品都是可以反复组合、多种玩法,是可以 “玩”的潮流单品,同时,产品中又融入了“Love Animal”品牌精神,形成别具个性的标志,并被年轻人及潮流人士认同所追求。 

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实际上,令众明星以及网红时尚达人痴迷于“动动T“的另一个原因:是T恤上呈现的“KEEP CALM AND LOVE ANIMAL“这样的标语,这句标语的设计起源是于1939年第二次世界大战开始时,英国皇家政府制作的海报Keep Calm and Carry On(保持冷静,继续前行),如今KEEP CALM已经成为INS上最经典且具有态度的标语,“动动T”就是延承了经典标语“Keep Calm and Love Animal”就此便一炮而红,变成了达人追捧的潮物。选择了这件T恤能够表达自己的态度,既潮流有型又可以传播爱护动物的美好愿望,让每一个身穿“动动T”的潮人们都赋予满满的正能量。

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所有IP都需要不断的沉淀,不断的创新,但是创新如果没有IP转化作为基础,这个创新没有支撑也不能持久。然而,香港TOBY WORLD时尚集团早已意识到了这一点,进行了前瞻性的市场布局创立了全新的A.T.L.A系列。目前,A.T.L.A系列已经推出了全新的潮品系列,以“潮流玩具”为核心理念,涉及潮人生活领域的数十种SKU,包括:喵爪充电宝、手机壳(含双指环)、以及拉杆箱等等。

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此外,继「托比小黑」(富人类性格的小黑猫)诞生后,其他角色「小粉」、「比比」、「智多星」、「彼德」、「拉索」和「乌乌」也随之加入,成立了托比家族这个大IP,创作独特的角色,并以创新、玩味儿的设计,应用在各类实用的产品上,共同来 期待更多角色IP的陆续登场吧。

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